広告的知のアルケオロジー [単行本]
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広告的知のアルケオロジー [単行本]

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出版社:田畑書店
販売開始日:2017/06/16
ご確認事項:返品不可

広告的知のアルケオロジー [単行本] の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    広告が面白かった時代、そこには「ウソ」と「笑い」、そして何よりも「物語」があった―TwitterやFacebook、SNSなどの普及によって激変する市場経済のなかで、広告文化のアイデンティティを探ることによって、新たなマーケティングの可能性を追求する“Re広告文化論”!
  • 目次

    第1章 広告業創業者にみる「いかがわしさ」の系譜
      忘れられた創業者──権藤震二
      電通の文化的遺伝子──日向輝武・きむ子と光永星郎
      獄中に生まれた友情──博報堂・瀬木博尚と宮武外骨

    第2章 江戸の文化的遺産と周縁的な知
      広告における周縁的知の活力
      広告と「遊戯」の文化的伝統──鵜月洋『広告文の歴史』から

    第3章 都市生活文化の演出とデザイン
      小林一三の広告的知のカタチ
      明治・大正期 三越周辺の広告的知のネットワーク──高橋箒庵を中心に

    第4章 広告と虚構、ウソ、語りの文化
      技芸としてのウソ──柳田國男『不幸なる芸術・笑いの本願』をめぐって
      語り・笑いの文化としての広告

    第5章 生産の論理から文化の論理へ
      広告業はシンボル開発業──山本明『価値転轍器:シンボルとしての広告』を中心に
      チンドン屋は何故消えたのか?

    第6章 広告は無償の贈与
      贈りものとお返しの慣行──ボードリヤール『物の体系』をめぐって
      サンタクロースの論理

    第7章 トリックスターと周縁的ネットワーク
      広告人=流れ者論──山本武利・津金澤聰廣『日本の広告──人・時代・表現』から
      売文社・宮武外骨・三越

    第8章 神話・挑発・文化流行と広告
      文化的イコンとしてのブランド──マクラッケン『文化と消費とシンボルと』を中心に
      マーケティーズ(marketease)理論

    第9章 細部への視線、「兆候」を読むチカラ
      広告的知の可能性──今和次郎『考現学入門』に学ぶ
      推理する能力・文化を読む

    第10章 文化と広告・マーケティング
      「文化」の時代へ:問題の背景と問題への基本的視点   
      価値の源泉からみたマーケティング・コンセプトの類型化  
      物語・社会・文化志向のマーケティング

    第11章 広告ビジネスの構造変化と広告人の資質
      知識経営の課題──〈鬼十則〉と企業文化
      実践知としての広告的知

    謝辞
    主な参考文献
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    岡本 慶一(オカモト ケイイチ)
    1949年東京生まれ。72年、東京都立大学人文学部卒。同年、(株)電通入社。マーケティング局にて消費者調査、クライアント企業のマーケティング・コミュニケーション作業に携わる。91年、(株)電通総研に出向。「企業価値」をテーマに日本企業の組織文化変革プログラム作成。また、同社のオピニオン誌「BY LINE」編集長を務める。94年、(株)電通インフォメーション・テクノロジーセンター部長兼R&Dディレクター。99年、組織改革によりR&D局部長。02年3月(株)電通退社。同年4月より東京富士大学経営学部教授。2017年5月没
  • 出版社からのコメント

    広告業創業者にみる「いかがわしさ」の系譜から最新マーケティング理論まで、正当と異端が泡立ち万学流れ込む広告の精神史。
  • 内容紹介

    広告が面白かった時代、そこには「うそ」と「笑い」、そしてなによりも「物語」があった――TwitterやFacebook、SNSなどの普及によって激変する市場経済のなかで、広告文化のアイデンティティを探ることによって、新たなマーケティングの可能性を追究する《Re広告文化論》!
  • 著者について

    岡本慶一 (オカモトケンイチ)
    1949年東京生まれ。72年、東京都立大学人文学部卒、同年㈱電通入社。マーケティング局にて消費者調査、クライアント企業のマーケティング・コミュニケーション作業に携わる。91年㈱電通総研に出向。「企業価値」をテーマに日本企業の組織文化変革プログラム作成。また同社のオピニオン誌「BY LINE」編集長を務める。94年、㈱電通インフォメーション・テクノロジーセンター部長兼R&Dディレクター。99年、組織改革によりR&D局部長。この間、神戸市外大国際関係学部講師、早稲田大学大学院商学研究科客員教授を務める。02年㈱電通退社。同年4月より富士大学経営学部教授。2017年5月没。

広告的知のアルケオロジー [単行本] の商品スペック

商品仕様
出版社名:田畑書店
著者名:岡本 慶一(著)
発行年月日:2017/06/15
ISBN-10:4803803447
ISBN-13:9784803803440
判型:B6
対象:一般
発行形態:単行本
内容:社会
言語:日本語
ページ数:292ページ
縦:20cm

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