いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本 人気講師が教える実践デジタルマーケティング(インプレス) [電子書籍]
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いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本 人気講師が教える実践デジタルマーケティング(インプレス) [電子書籍]

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出版社:インプレス
公開日:2017年04月06日
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いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本 人気講師が教える実践デジタルマーケティング(インプレス) の 商品概要

  • どんなサイトでもPDCAの回し方が身に付き、
    改善のための施策がわかります。

    SEOやコンテンツマーケティングを駆使していくら集客できていても、
    コンバージョンにつながらなければ「穴の開いたざる」状態です。

    せっかく集客した訪問者を1人でも多くコンバージョンに導き、
    自社サイトのコンバージョンを最大化するためには、
    仮説と検証に基づく確固たる方法論が存在します。

    本書では、ECサイトのように「売り上げを計上するサイト」だけでなく、
    コミュニティサイトやコーポレートサイト、ブランドサイトといった
    「売り上げを計上しないタイプのサイト」もコンバージョン最適化の対象にしています。

    こんな人(企業)におすすめです。
    ・売り上げを伸ばすために一番効果的な施策を打ちたい
    ・PDCAをガンガン回したい!
    ・コンバージョン率を上げたい!
    ・コンバージョン率が伸びない……
    ・SEO/SEMなど色んな施策に取り組んではみたものの、売り上げが伸びない……

    こんな「あるある」も解決できます。
    ・「PVやUUといった一般的な指標を追っているだけで、サイトの成長を実感できない」
    ・「何から手を付けていいのか(課題や施策の優先順位が)わからない……」
    ・「自社サイトのいちばんの問題点(課題)が見えていない」
    ・「PDCAを回したいが、実際に何から手を付ければいいのかわからない」


  • 目次

    表紙
    著者プロフィール
    はじめに
    ■第1章:間違いだらけのコンバージョンを正しく理解しよう
    レッスン01 そのコンバージョン、成果に結びついていますか?
    レッスン02 コンバージョンとは何か、いま一度考えてみよう
    レッスン03 いろいろなサイトでコンバージョンを考えてみよう
    レッスン04 従来のコンバージョンの考え方が通用しなくなってきている
    レッスン05 コンバージョンの改善は広い視野から考えよう
    コラム デジタルマーケターは大変!
    ■第2章:コンバージョン改善の失敗事例に学ぼう
    レッスン06 この取り組みって、そもそも何のためにやってるんだっけ?
    レッスン07 うまくいった/いかなかったはどうやって判定するんだろう?
    レッスン08 自分たちの現状はどうなっていて、取り組むべき課題は何だろう?
    レッスン09 その解決方法で良かったっけ?
    レッスン10 無事にローンチできた! 終わった! さぁ次! ……でいいの?
    レッスン11 プロセスとしてコンバージョン最適化を考える
    コラム 某百貨店での、デジタルマーケティング担当者と経営トップとのかかわり方
    ■第3章:コンバージョン最適化を「構造」から捉えよう
    レッスン12 コンバージョン最適化を「3層」で理解しよう
    レッスン13 上の層にある「マネジメントレイヤー」を理解しよう
    レッスン14 「プロジェクトレイヤー」と「コンポーネントレイヤー」を理解しよう
    レッスン15 厄介な「仮説の階層化」を克服しよう
    レッスン16 「KPIツリー」をコンバージョン改善施策の指針にしよう
    コラム チームマネジメントにおける明文化の重要性
    ■第4章:サイトのタイプ別にKPIツリーを考えてみよう
    レッスン17 KPIツリーの作り方を理解しよう
    レッスン18 単品系ECサイトのKPIツリー
    レッスン19 総合系ECサイトのKPIツリー
    レッスン20 予約系サイトのKPIツリー
    レッスン21 月額課金系サイトのKPIツリー
    レッスン22 資料請求、体験/来場予約系サイトのKPIツリー
    レッスン23 会員向けサイトのKPIツリー
    レッスン24 コミュニティサイトのKPIツリー
    レッスン25 企業ブランドサイトのKPIツリー
    レッスン26 分解したKPIの現状から目標を定めよう
    コラム マンガの悪役をKGIの視点で眺めてみる
    ■第5章:対処する課題を適切に決めよう
    レッスン27 まずは課題を探す章:思考ツールを活用しよう
    レッスン28 自社サイトの課題を洗い出そう
    レッスン29 洗い出した課題に「優先度」をつけよう
    レッスン30 大規模な改修を伴う「マネジメントレイヤーの見直し」の必要性を理解しよう
    コラム キャリア公式サイトの変遷から見た「外部環境の変化」
    ■第6章:課題解決のための施策を決めよう
    レッスン31 課題が生じた理由をセグメント分析で探ろう
    レッスン32 課題が生じた理由を行動プロセス分析で探ろう
    レッスン33 アナログな分析手法も取り入れよう
    レッスン34 分析時の注意点を心得よう
    レッスン35 ユーザー視点と企業視点のギャップから課題が生じる理由を探ろう
    レッスン36 ユーザー心理の理解を深めよう
    レッスン37 ユーザーとのコミュニケーションで課題を解消する施策を理解しよう
    レッスン38 サイトを改修して課題を解消する施策を理解しよう
    レッスン39 解消方法も評価して施策を選定しよう
    コラム 受験勉強にCROを取り入れてみると……
    ■第7章:「施策の最適化」に取り組もう
    レッスン40 プロジェクトレイヤーとコンポーネントレイヤーの境目を理解しよう
    レッスン41 コンポーネントレイヤーでの最適化の進め方
    レッスン42 ABテストを効果的に行おう
    レッスン43 ABテストの結果を正確に読み解こう
    レッスン44 ABテストの「探索フェーズ」と「活用フェーズ」を区別しよう
    コラム CROのアプローチを人材育成に取り入れてみると……
    ■第8章:コンバージョン最適化のプロセスを回そう
    レッスン45 結果を検証しよう
    レッスン46 「施策の勝ち負け」以外からも改善の学びを得よう
    レッスン47 仮説・検証のサイクルを回そう
    レッスン48 数字の罠にはまって誤った判断をしないために
    コラム 経営にも役立つコンバージョン最適化の思考方法
    ■第9章:これからのデジタルマーケティング
    レッスン49 注目しておくべき大きなトレンドを理解しよう
    レッスン50 人工知能がもたらす変化
    レッスン51 「これからも変わらないこと」はなんだろう?
    レッスン52 これからのデジタルマーケティングを考える
    コラム 「おもてなし」のテクノロジーでコンバージョンを最適化する
    主要参考文献一覧
    索引
    奥付
    裏表紙

いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本 人気講師が教える実践デジタルマーケティング(インプレス) の商品スペック

発行年月日
2017/02/24
書店分類コード
I510
Cコード
0034
出版社名
インプレス
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紙の本のISBN-13
9784295000150
ファイルサイズ
19.9MB
著者名
深田浩嗣

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