コトラーの戦略的マーケティング―いかに市場を創造し、攻略し、支配するか [単行本]

コトラーの戦略的マーケティング―いかに市場を創造し、攻略し、支配するか の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  これが、プロのマーケティングだ！世界の大企業の戦略に大きな影響を与えてきたコトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開！グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための最新の戦略と戦術を示す。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１部　戦略的マーケティング（世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築
  価値を創造し、伝達するためのマーケティング
  市場機会の発見とバリュー・オファーの創造
  バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築）
  第２部　戦術的マーケティング（マーケティング情報の開発と利用
  マーケティング・ミックスの策定
  顧客の獲得、維持、育成
  顧客価値の創造と伝達）
  第３部　マーケティング管理（より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくり
  マーケティング成果の評価とコントロール）
  第４部　変貌するマーケティング（電子マーケティング時代への適応）
  補遺―生産財ビジネスにおける特徴、成功戦略、マーケティング部門の役割

コトラーの戦略的マーケティング―いかに市場を創造し、攻略し、支配するか の商品スペック