あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか―購買心理のエッセンス [単行本]

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あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか―購買心理のエッセンス [単行本]

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出版社:東洋経済新報社
販売開始日: 2002/09/28
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あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか―購買心理のエッセンス の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    なぜ特定のブランドだけが買われ続けるのか、その理由を消費者心理の視点で解き明かし、さらにその知見をもとに購買を動機付ける実践的な法則にまで進化させた本。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    第1章 普遍的な法則の発見
    第2章 『便益』ポータル
    第3章 『規範』ポータル
    第4章 『認識』ポータル
    第5章 『アイデンティティ』ポータル
    第6章 『感情』ポータル
    第7章 『ケースによる実技演習』法則を実践に役立てる
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    ブーフフォルツ,アンドレアス(ブーフフォルツ,アンドレアス/Buchholz,Andreas)
    ドイツ生まれ。プロクターギャンブル社(P&G)でキャリアをスタートさせ、ビックスやパンパースなどのマーケティングを担当。その後1994年に広告代理店を共同設立。1999年にはホワイトライオン・インターナショナル(クレフェルド・独)と合併。現在は同社の役員としてグローバル企業のコンサルタントを務める

    ボルデマン,ボルフラム(ボルデマン,ボルフラム/Wordemann,Wolfram)
    ドイツ生まれ。プロクターギャンブル社(P&G)でキャリアをスタートさせ、ビックスやパンパースなどのマーケティングを担当。その後1994年に広告代理店を共同設立。1999年にはホワイトライオン・インターナショナル(クレフェルド・独)と合併。現在は同社の役員としてグローバル企業のコンサルタントを務める

    井上 浩嗣(イノウエ コウジ)
    株式会社電通、第4マーケティング・プロモーション局、プランナー。1992年ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院にてMBAを取得。花王株式会社でマーケティングのキャリアをスタートさせ、シンクタンク、外資系広告代理店を経て現職に至る。電通では一貫して消費者心理の視点から調査手法の開発やブランド構築のコンサルティング業務に携わる

    松野 隆一(マツノ リュウイチ)
    株式会社電通、ブランド・クリエーション・センター、コンサルタント。1997年早稲田大学第一文学部卒業、同社入社。飲料からクレジットカードまで、国内クライアントのマーケティング・広告戦略立案を経た後にコンシューマーインサイト、流通、海外ブランディングにおけるフレーム開発の作業に携わる。現在はブランド構築のコンサルティング業務を中心に活動

あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか―購買心理のエッセンス の商品スペック

商品仕様
出版社名:東洋経済新報社
著者名:アンドレアス ブーフフォルツ(著)/ボルフラム ボルデマン(著)/井上 浩嗣(訳)/松野 隆一(訳)
発行年月日:2002/10/10
ISBN-10:4492554580
ISBN-13:9784492554586
判型:B6
対象:専門
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:329ページ
縦:20cm
その他: 原書名: WAS SIEGERMARKEN ANDERS MACHEN,WIE JEDE MARKE WACHSEN KANN〈Buchholz,Andreas;Wordemann,Wolfram〉
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