コトラーのマーケティング思考法 [単行本]
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コトラーのマーケティング思考法 [単行本]

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出版社:東洋経済新報社
販売開始日: 2004/04/24
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コトラーのマーケティング思考法 [単行本] の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    はてしなく市場の細分化を推し進めた結果、およそ考えつくかぎりの製品が出回っている今日。これ以上、どこに「満たされていないニーズ」があるというのだろう?そこで登場したのが、水平思考で発想する「ラテラル・マーケティング」だ。ラテラル・マーケティングとは、市場をひたすら垂直方向に細分化していく従来の手法を補完し、これまで存在しなかった新しいカテゴリーや市場を創出する手法である。ラテラル・マーケティングの枠組みと理論を示し、企業に新たな突破口を示すこと。それが本書のねらいである。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    第1章 市場の発展と競争のダイナミクス
    第2章 伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み
    第3章 既存市場の内部から生まれるイノベーション:イノベーションの一般的形態
    第4章 既存市場の外部から生まれるイノベーション:イノベーションの新形態
    第5章 ラテラル・マーケティング:バーティカル・マーケティングの補完的手法
    第6章 ラテラル・マーケティングのプロセス
    第7章 市場レベルにおけるラテラル・マーケティング
    第8章 製品レベルにおけるラテラル・マーケティング
    第9章 その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング
    第10章 ラテラル・マーケティングの実施
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    コトラー,フィリップ(コトラー,フィリップ/Kotler,Philip)
    ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングS・C・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」とも称される。IBM、ゼネラル・エレクトリック、バンク・オブ・アメリカ、AT&T、といったリーディング企業のコンサルタントも務める

    デ・ベス,フェルナンド・トリアス(デベス,フェルナンドトリアス/de Bes,Fernando Trias)
    世界各国でコンサルティングとマーケティング・リサーチを手がけるサルベッティ・アンド・ロンバートの創業者でパートナー。同社のクライアントにはペプシコ、ソニー、ヒューレット・パッカード、マッキンゼー・アンド・カンパニー、ネスレ、ダノンなどが名を連ねている。マーケティング・イノベーションのコンサルタントとして活躍する一方で、バルセロナのESADEビジネス・スクール、マーケティング学科の助教授も務める

    恩蔵 直人(オンゾウ ナオト)
    早稲田大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、1996年より現職。専攻はマーケティング戦略

    大川 修二(オオカワ シュウジ)
    1961年生まれ。1985年早稲田大学第一文学部(哲学専修)卒業。翻訳家。人材開発トレーナー(株式会社リクルートと業務委託契約)

コトラーのマーケティング思考法 [単行本] の商品スペック

商品仕様
出版社名:東洋経済新報社
著者名:フィリップ コトラー(著)/フェルナンド・トリアス デ・ベス(著)/恩蔵 直人(監訳)/大川 修二(訳)
発行年月日:2004/05/06
ISBN-10:4492555137
ISBN-13:9784492555132
判型:A5
対象:専門
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:221ページ
縦:22cm
その他: 原書名: LATERAL MARKETING:New Techniques for Finding Breakthrough Ideas〈Kotler,Philip;de Bes,Fernando Trias〉
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