アトリビューション―広告効果の考え方を根底から覆す新手法 [単行本]

アトリビューション―広告効果の考え方を根底から覆す新手法 の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　アトリビューションとは（アトリビューションの語源と定義
  アトリビューションの概念　ほか）
  ２　アトリビューションで取得するデータと準備（第三者配信アドサーバーの概要
  コンバージョンパスの類型　ほか）
  ３　アトリビューション・モデリング（アトリビューション・モデルとは何か
  基本となる３つのアトリビューション・モデル　ほか）
  ４　アトリビューション・マネジメント（コンバージョンの最大化
  予算配分とメディアプランの最適化　ほか）
  付録　業界担当者コラム（アトリビューションをスタンダードにするために解決すべき５つの課題
  アドビシステムズ担当者インタビュー１０の質問　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  田中 弦(タナカ ユズル)
  Ｆｒｉｎｇｅ８１株式会社代表取締役。１９７６年生まれ、北海道育ち。１９９９年にソフトバンク株式会社へ新卒入社して以来、一貫してインターネットビジネスの事業立ち上げを行ってきた。これまでゼロからの立ち上げにかかわった会社は動画配信技術提供会社、Ｗｅｂ制作会社やモバイル広告代理店など４社。２００５年４月、Ｆｒｉｎｇｅ８１株式会社を設立、代表取締役就任。現在は自主企画・自主開発をモットーに、アドテクノロジー周辺の自社プロダクト開発を主に行っている
  
  佐藤 康夫(サトウ ヤスオ)
  アタラ合同会社会長。２００１年にグーグルに入社。スタートアップ時の日本法人を統率し、広告事業「ＡｄＷｏｒｄｓ」の日本市場への導入、広告配信ネットワーク「ＡｄＳｅｎｓｅ」のルート開拓などを指揮した。その後、執行役員営業本部長として、「Ｙｏｕ　Ｔｕｂｅ」やモバイル広告の立ち上げにも貢献し、２００９年退社。大学卒業後、旭通信社を経て、１９９６年にデジタルガレージに入社。同社取締役インフォシーク事業部長を務め、１９９９年から株式会社インフォシークジェネラルマネジャー、２０００年から同社取締役副社長を務める
  
  杉原 剛(スギハラ ゴウ)
  アタラ合同会社代表取締役ＣＥＯ。ＫＤＤ（現ＫＤＤＩ）、インテルを経験した後、オーバーチュア、グーグルの２大検索エンジンの広告事業に携わる初の日本人となる。現在、アタラ合同会社代表取締役ＣＥＯ。ＷｅｂＡＰＩを活用したリスティング広告の自動化や効率化システム開発、リスティング広告体制構築のコンサルティング業務に携わる。欧米の事情にも詳しく、アトリビューション・マネジメント手法による「マーケティング全体最適」の普及を推進
  
  有園 雄一(アリゾノ ユウイチ)
  アタラ合同会社ＣＯＯ。オーバーチュアとグーグルで勤務。オーバーチュアでは、「○○で検索！」や「続きはウェブで！」といったＧｏ‐ｔｏ‐Ｗｅｂ型の広告手法を確立。普及の一助となる。グーグルでは、主に広告主や広告代理店への営業戦略の立案と実施を担う。その後、ＡｄＭｏｂ日本法人の立ち上げに参加し、次世代スマートフォンを使った広告の拡販に従事

アトリビューション―広告効果の考え方を根底から覆す新手法 の商品スペック