マーケティング・リフレーミング―視点が変わると価値が生まれる [単行本]
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マーケティング・リフレーミング―視点が変わると価値が生まれる [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2012/03/19
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マーケティング・リフレーミング―視点が変わると価値が生まれる の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示する。国内マーケティング成功のヒントを京都花街、マルちゃん鍋用ラーメン、はとバス、アタックNeo、ロック・フィールド、生活の木、キリンフリー、グリーンファームの、8つの事例から探る。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    第1部 市場の逆説性―リフレーミングのメカニズム(市場の逆説性を考える
    京都の花街の再生―しなやかに生き続ける伝統
    マルちゃん鍋用ラーメンの市場性―捨てる勇気が活路を生む)
    第2部 市場の定義―リフレーミングに挑む(市場の定義を考える
    はとバスのV字回復―違和感を掘り下げると、可能性が見えてくる
    ロック・フィールドのデザイン―未来を切り開く指針
    生活のライフスタイル創造―実感に寄り添い、仲間を育てる)
    第3部 市場の共創性―リフレーミングを受け止める(市場の共創性を考える
    キリンフリーの口コミ調査―使用シーンから広がる商品の価値
    花王アタックNeoの製品開発―消費者インサイトをとらえる
    産直市場グリーンファームのリフレーミング―逆風を前進のエネルギーに換える)
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    栗木 契(クリキ ケイ)
    1991年神戸大学経営学部卒業。1997年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科准教授

    水越 康介(ミズコシ コウスケ)
    2000年神戸大学経営学部卒業。2005年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、首都大学東京大学院社会科学研究科准教授

    吉田 満梨(ヨシダ マリ)
    2003年立命館大学国際関係学部卒業。2009年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、立命館大学経営学部准教授

マーケティング・リフレーミング―視点が変わると価値が生まれる の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:栗木 契(編)/水越 康介(編)/吉田 満梨(編)
発行年月日:2012/03/25
ISBN-10:4641163901
ISBN-13:9784641163904
判型:A5
対象:教養
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:272ページ
縦:22cm
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