マーケティング・コンセプトを問い直す―状況の思考による顧客志向 [単行本]
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マーケティング・コンセプトを問い直す―状況の思考による顧客志向 [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2012/05/01
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マーケティング・コンセプトを問い直す―状況の思考による顧客志向 の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    「顧客志向」を標榜しながら、なぜ売り逃すのか。マーケティングの空転に直面する企業は後を絶たない。これは単なる不注意ではなく、理論的な構えの問題である。本書は「状況」の成り立ちに注目することで、顧客志向と顧客決定論の違いを指摘し、経験至上主義と法則至上主義の見直しを鋭く迫る。今後、顧客志向の実践において、いかなるアプローチが必要となるかを深く考察した渾身作。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    状況の思考としてのマーケティング・コンセプト
    第1部 起ち上がる秩序(マーケティングの生成を振り返る
    事業システムの競争プロセス―家庭用テレビゲーム産業に見る逆転劇)
    第2部 戦略の感度(顧客志向の標的
    プロットで読み解くマーケティング)
    第3部 制御の迷宮(競争行動の罠
    デザインの罠
    マーケティング・リサーチの罠)
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    栗木 契(クリキ ケイ)
    1991年、神戸大学経営学部卒業。1997年、神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了。岡山大学経済学部助教授等を経て、神戸大学大学院経営学研究科教授、博士(商学)(神戸大学)。専攻、マーケティング論、ブランド・マネジメント、インターネット・マーケティング

マーケティング・コンセプトを問い直す―状況の思考による顧客志向 の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:栗木 契(著)
発行年月日:2012/05/05
ISBN-10:4641163944
ISBN-13:9784641163942
判型:A5
対象:専門
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:248ページ
縦:22cm
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