マーケティング(New Liberal Arts Selection) [全集叢書]
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マーケティング(New Liberal Arts Selection) [全集叢書]

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出版社:有斐閣
販売開始日:2010/05/01
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マーケティング(New Liberal Arts Selection) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    第1部 マーケティングとは
    第2部 消費者行動の分析
    第3部 競争環境と流通環境
    第4部 マーケティング戦略の策定
    第5部 マーケティング意思決定
    第6部 マーケティング戦略の諸側面
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    池尾 恭一(イケオ キョウイチ)
    1950年生まれ。1978年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。1991年慶應義塾大学博士号(商学)取得。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授

    青木 幸弘(アオキ ユキヒロ)
    1956年生まれ。1983年一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、学習院大学経済学部経営学科教授

    南 知惠子(ミナミ チエコ)
    1960年生まれ。1988年ミシガン州立大学大学院コミュニケーション研究科修士課程修了。1993年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程退学。1998年神戸大学博士号(商学)取得。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授

    井上 哲浩(イノウエ アキヒロ)
    1965年生まれ。1996年カリフォルニア大学ロサンゼルス校アンダーソン経営大学院Ph.D.。現在、慶應義塾大学大学院経営学研究科教授

マーケティング(New Liberal Arts Selection) の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:池尾 恭一(著)/青木 幸弘(著)/南 知惠子(著)/井上 哲浩(著)
発行年月日:2010/04/30
ISBN-10:4641053731
ISBN-13:9784641053731
判型:A5
対象:教養
発行形態:全集叢書
内容:経営
ページ数:674ページ
縦:22cm

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