現代マーケティング論(有斐閣アルマ) [全集叢書]

現代マーケティング論(有斐閣アルマ) [全集叢書] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という２つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。

• 目次

  第Ⅰ部　市場からみるマーケティング
  　第１章　マーケティングの考え方
  　第２章　製品差別化
  　第３章　市場細分化
  　第４章　製品ライフサイクル
  第Ⅱ部　行動からみるマーケティング
  　第５章　消費者行動
  　第６章　新製品開発
  　第７章　マーケティング・ミックス
  　第８章　戦略的マーケティング論
  　第９章　マーケティングの組織と資源
  第Ⅲ部　関係からみるマーケティング
  　第10章　マーケティングにおける関係の理論
  　第11章　チャネル関係の構築
  　第12章　営業活動による顧客関係の構築
  　第13章　マーケティングと環境変化

• 出版社からのコメント

  「市場」と「関係」という２つの理論体系から，問題を本質を捉え，論理的に考えて解決の方法を導き出すための基礎を丁寧に解説。

• 内容紹介

  多数の消費者の行動を考える「市場」の局面と，取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という２つの体系から，マーケティングの考え方の本質を学ぶ。直面する問題を正しく理解し，論理的に解決の方法を考えるための基本的な概念をを丁寧に解説。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  高嶋 克義(タカシマ カツヨシ)
  １９８２年京都大学経済学部卒業。１９８４年神戸大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。１９８７年同研究科博士後期課程単位取得。現職、神戸大学大学院経営学研究科教授、博士（商学、神戸大学）
  
  桑原 秀史(クワハラ ヒデチカ)
  １９７７年関西学院大学経済学部卒業。１９７９年関西学院大学大学院経済学研究科博士前期課程修了。１９８２年同研究科博士後期課程単位取得。１９９６年～９７年オックスフォード大学（英国）客員教授。現職、関西学院大学経済学部教授、博士（商学、神戸大学）

• 著者について

  高嶋 克義 (タカシマ　カツヨシ)
  神戸大学教授
  
  桑原 秀史 (クワハラ　ヒデチカ)
  関西学院大学教授

現代マーケティング論(有斐閣アルマ) [全集叢書] の商品スペック