消費者行動論―マーケティングとブランド構築への応用(有斐閣アルマ) [全集叢書]

消費者行動論―マーケティングとブランド構築への応用(有斐閣アルマ) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  消費者情報処理アプローチを軸に、様々な段階での消費者の選択に着目しながら多様な消費者行動を整理するための基本理論を解説。さらに、消費者行動論をマーケティング戦略、ブランド戦略に活かすための枠組みも提示する。

• 目次

  第Ⅰ部　消費者行動分析の基本フレーム
  　第１章　消費者行動とマーケティング
  　第２章　消費者行動の分析フレーム
  　第３章　消費者行動研究の系譜
  第Ⅱ部　環境要因の変化と消費者行動
  　第４章　消費行動と消費パターンの分析
  　第５章　消費者行動の変化とその諸相
  第Ⅲ部　消費者情報処理の分析フレーム
  　第６章　情報処理のメカニズム
  　第７章　情報処理の動機づけ
  　第８章　情報処理の能力
  第Ⅳ部　購買意思決定プロセスと情報処理
  　第９章　購買意思決定の分析
  　第10章　購買前の情報処理
  　第11章　購買時の情報処理
  　第12章　購買後の情報処理
  第Ⅴ部　消費者行動分析の応用
  　第13章　消費者の購買意思決定プロセスとマーケティング
  　第14章　消費者の購買意思決定の特性とマーケティング
  　第15章　ブランド構築と統合型マーケティング・コミュニケーション

• 出版社からのコメント

  消費者情報処理理論を軸に様々なレベルの多様な消費者の選択行動を整理・理解するための基本材料を解説。マーケティング戦略への応…

• 内容紹介

  消費者情報処理の理論を軸に，様々な段階の消費者選択に焦点を当てながら多様な消費者の行動を整理し，理解するための基本理論を易しく解説。消費者行動分析をマーケティング戦略，ブランド戦略につなげるための枠組みも提示する待望のスタンダード。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  青木 幸弘(アオキ ユキヒロ)
  １９８３年一橋大学大学院商学研究科博士課程単位修得。現在、学習院大学経済学部教授
  
  新倉 貴士(ニイクラ タカシ)
  １９５５年慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、法政大学経営学部教授
  
  佐々木 壮太郎(ササキ ソウタロウ)
  ２００３年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程中退。現在、和歌山大学観光学部准教授
  
  松下 光司(マツシタ コウジ)
  ２００３年慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授

• 著者について

  青木 幸弘 (アオキ　ユキヒロ)
  学習院大学教授
  
  新倉 貴士 (ニイクラ　タカシ)
  法政大学教授
  
  佐々木 壮太郎 (ササキ　ソウタロウ)
  和歌山大学准教授
  
  松下 光司 (マツシタ　コウジ)
  中央大学准教授

消費者行動論―マーケティングとブランド構築への応用(有斐閣アルマ) の商品スペック