マーケティング・サイエンス入門―市場対応の科学的マネジメント 新版 (有斐閣アルマ) [全集叢書]

マーケティング・サイエンス入門―市場対応の科学的マネジメント 新版 (有斐閣アルマ) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキストを新版化。マーケティング計画の流れに沿って解説され、自然とロジカルな思考が養えて、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Ｗｅｂエクササイズも用意。

• 目次

  序　章　マーケティング・サイエンスのすすめ
  第１章　ビジネス・チャンスの発見
  第２章　消費者行動
  第３章　マーケティング情報の収集と活用
  第４章　マーケティング戦略の決定
  第５章　製品デザイン
  第６章　プライシング
  第７章　コミュニケーションと広告
  第８章　プロモーション
  第９章　流通と営業
  第10章　テストとコントロール
  第11章　現代マーケティング①：データベース・マーケティング
  第12章　現代マーケティング②：ブランドの評価と測定

• 内容紹介

  データと論理に基づき，市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を，平明に解説する決定版テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説され，自然とロジカルな思考が養える，待望の新版化。自己研修にも最適。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  古川 一郎(フルカワ イチロウ)
  東京大学大学院経済学研究科修了。現在、一橋大学大学院商学研究科教授
  
  守口 剛(モリグチ タケシ)
  東京工業大学大学院理工学研究科経営工学専攻博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授
  
  阿部 誠(アベ マコト)
  マサチューセッツ工科大学オペレーションズ・リサーチ学部博士課程修了。現在、東京大学大学院経済学研究科教授

• 著者について

  古川 一郎 (フルカワ　イチロウ)
  一橋大学大学院商学研究科教授
  
  守口 剛 (モリグチ　タケシ)
  早稲田大学商学学術院教授
  
  阿部 誠 (アベ　マコト)
  東京大学大学院経済学研究科教授

マーケティング・サイエンス入門―市場対応の科学的マネジメント 新版 (有斐閣アルマ) の商品スペック