マーケティング戦略論―実践パラダイムの再構築 [単行本]
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マーケティング戦略論―実践パラダイムの再構築 [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 1999/07/23
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マーケティング戦略論―実践パラダイムの再構築 [単行本] の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    新しい実践パラダイムの提示!現代マーケティングを、売り手と買い手の情報格差を前提とした、需給マッチングとしての操作型マーケティングとしてとらえ、その戦略的機能と構造を詳細に解明するとともに、生活者の台頭や情報技術の進展を背景とした21世紀の新しいパラダイムとして、「協働型マーケティング」の考え方を提示する、本格的テキスト。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    第1章 需給マッチングを目指すマーケティング戦略―その特徴と将来展望
    第2章 現代マーケティングの本質とその戦略的含意
    第3章 現代マーケティング戦略の基本構造
    第4章 マーケティング戦略のための実践理論の構築
    第5章 マーケティングの水平対応と垂直適応―競争と流通機構への対処
    第6章 協働型マーケティングの展開に向けて

マーケティング戦略論―実践パラダイムの再構築 [単行本] の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:上原 征彦(著)
発行年月日:1999/07/20
ISBN-10:464116066X
ISBN-13:9784641160668
判型:A5
対象:教養
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:307ページ
縦:22cm
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