広告コミュニケーション効果―ホリスティック・アプローチによる実証分析 [単行本]

広告コミュニケーション効果―ホリスティック・アプローチによる実証分析 の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  ホリスティック・アプローチによる広告効果モデルの構築
  広告効果測定の理論：先行研究のレビュー
  第１部　ポジティブな短期効果：広告によるプロモーション効果（広告投下による短期効果とブランド・パワーの分析；テレビ広告の質的内容による短期効果；広告認知と店頭配荷による販売への影響）
  第２部　ネガティブな短期効果：広告表現内容がもたらす誤認（携帯電話広告の表示に対する消費者反応の分析；医療保険広告の表示に対する消費者反応の分析）
  第３部　ポジティブな長期効果：ブランド価値を醸成する広告の役割（テレビ広告の質的内容による累積効果；消費者のメンタル・プロセスを組み込んだ統合型広告効果測定モデル）
  第４部　ネガティブな長期効果：広告の消耗・寿命（テレビ広告のウェアアウトの発生とその要因）
  実務へのインプリケーションと残された研究課題

• 内容紹介

  広告効果はどんな尺度で測れば良いのか？売上げにどの程度影響するのか？誤認でどんな影響が生じるのか？ブランドや個人要因はどんな影響を及ぼすのか？累積効果はあるのか？飽きはなぜ発生するのか？様々な疑問に答えるため、広告の量・質的効果を短期・長期、ポジティブ・ネガティブに分類し理論と実務データで検証する。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  竹内 淑恵(タケウチ トシエ)
  １９７８年お茶の水女子大学家政学部食事学科卒業。１９９６年筑波大学大学院修士課程経営・政策科学研究科経営システム科学専攻修了、修士（経営学）。１９９９年筑波大学大学院博士課程経営・政策科学研究科企業科学専攻修了、博士（経営学）。１９７８年ライオン株式会社入社。同社マーケティング本部広告制作部副主席部員、株式会社電通ＥＹＥブランド戦略プランニング室室長を経て２００３年法政大学経営学部教授、現在にいたる

広告コミュニケーション効果―ホリスティック・アプローチによる実証分析 の商品スペック