課題解決!マーケティング・リサーチ入門―プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方 [単行本]
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出版社:ダイヤモンド社
販売開始日: 2010/08/07
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課題解決!マーケティング・リサーチ入門―プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方 の 商品概要

  • 目次(「BOOK」データベースより)

    1 既存商品のマネジメント―今あるブランドを診断し活性化させる(ブランドの健康診断;ブランドのリポジショニング;ブランドストレッチの検討;既存ブランドの価格再検討)
    2 新商品の開発―市場・ニーズ・競合を調べ、コンセプトを検証する(ブランド設計のためのマーケティング・リサーチ;生活者の「問題」からのアイデア発見;新商品アイデアの探索;コンセプトの作成と評価;商品の評価と改善点の抽出;最適価格の設定;パッケージデザインの評価;販売量の予測;上市後の追跡調査の実施)
    3 効果的な広告展開―費用対効果を考えた広告戦略とCMの事前評価(広告戦略の検討;広告の事前評価;広告出稿計画の策定)
    4 魅力的な市場の発見―新しい市場の探索や既存市場の周辺を開拓する(新市場把握のための調査;既存市場の周辺領域の開発;消費動機の探索;消費者行動の理解促進;海外でのマーケティング・リサーチ)
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    田中 洋(タナカ ヒロシ)
    中央大学大学院戦略経営研究科教授。博士(経済学)(京都大学)。(株)電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て現職。マーケティング論専攻

課題解決!マーケティング・リサーチ入門―プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方 の商品スペック

商品仕様
出版社名:ダイヤモンド社
著者名:田中 洋(編著)/リサーチ・ナレッジ研究会(著)
発行年月日:2010/08/05
ISBN-10:4478014035
ISBN-13:9784478014035
判型:A5
対象:実用
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:295ページ
縦:21cm
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