価格・プロモーション戦略―現代のマーケティング戦略〈2〉(有斐閣アルマ) [全集叢書]
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価格・プロモーション戦略―現代のマーケティング戦略〈2〉(有斐閣アルマ) [全集叢書]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2004/08/25
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価格・プロモーション戦略―現代のマーケティング戦略〈2〉(有斐閣アルマ) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    消費者の価格志向の高まりと市場の成熟化を背景に、いま企業は価格とプロモーションの統合的戦略化が強く求められている。本書はそうした時代の要請に応えて、最新の理論やケースを踏まえ、価格・プロモーション戦略の全体像を解明する。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    第1章 価格・プロモーション戦略体系と新しい動向―プライシング・プロモーションの羅針盤
    第2章 価格と消費者心理―商品価値を高め、消費者が納得する価格であるために
    第3章 プロモーションと消費者心理―購買行動における意思決定に影響する要因
    第4章 ブランドのプライシング―プライシング面から見たブランド活性化の考え方
    第5章 ブランド育成とプロモーション―ブランド・エクイティを増大するプロモーションの考え方
    第6章 多様な価格決定技法―単純に見えても実は複雑な価格決定メカニズム
    第7章 プロモーションの計画と評価―近視眼的なプロモーション展開による弊害の回避
    第8章 小売業の価格およびプロモーション政策―Hi‐Lo政策、EDLP政策、顧客識別価格の長所・短所
    第9章 海外進出とプライシング―企業のグローバル化により直面する価格問題との対応
    第10章 グローバル企業のプロモーション戦略―プロモーション戦略のグローバルな配置と調整
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    上田 隆穂(ウエダ タカホ)
    1953年生まれ。1978年、東京大学経済学部卒業。1985年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、学習院大学経済学部教授

    守口 剛(モリグチ タケシ)
    1957年生まれ。1979年、早稲田大学政治経済学部卒業。1996年、東京工業大学大学院理工学研究科経営工学専攻博士課程修了。現在、立教大学社会学部教授

価格・プロモーション戦略―現代のマーケティング戦略〈2〉(有斐閣アルマ) の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:上田 隆穂(編)/守口 剛(編)
発行年月日:2004/08/20
ISBN-10:4641122261
ISBN-13:9784641122260
判型:B6
対象:教養
発行形態:全集叢書
内容:経営
ページ数:278ページ
縦:19cm
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