日本企業のマーケティング力(一橋大学日本企業研究センター研究叢書〈3〉) [単行本]
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日本企業のマーケティング力(一橋大学日本企業研究センター研究叢書〈3〉) [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日:2012/12/10
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日本企業のマーケティング力(一橋大学日本企業研究センター研究叢書〈3〉) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    きちんとマーケティングしていますか?セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングは行われているか、そのための情報をどうやって得ているか、どの部門の意見が戦略に反映されているかetc…。約250の事業への質問票調査から見えてくる、日本企業の実態。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    今、なぜ「マーケティング力」なのか―戦略と組織
    第1部 問題意識と調査の概要(マーケティング研究の射程―問題意識の変遷と日本企業
    調査の概要―対象企業のプロフィール)
    第2部 日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか(マーケティング戦略の策定―欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか
    4Pはどう決められているか―STPから導かれるマーケティング・ミックス)
    第3部 マーケティング戦略を支える組織プロセス(「強い営業」のジレンマ―営業活動はマーケティングを支えるのか
    マーケティング戦略を補完する事後対応―営業の現場対応と戦略変更
    戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス―広告代理店との連携と依存)
    第4部 マーケティング戦略を左右する組織パワー(マーケティング戦略は誰が決めているのか―マーケティング部門の影響力
    マーケティング戦略はどこで決めるべきか―海外進出と現地法人の影響力)
    日本企業のマーケティング力―危機からの再生のために
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    山下 裕子(ヤマシタ ユウコ)
    一橋大学大学院商学研究科准教授。1985年、一橋大学社会学部卒業。1990年、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位修得退学

    福冨 言(フクトミ ゲン)
    京都産業大学経営学部准教授。1998年、関西学院大学商学部卒業。2004年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士(商学)

    福地 宏之(フクチ ヒロユキ)
    東洋学園大学現代経営学部専任講師。2003年、一橋大学商学部卒業。2009年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士(商学)

    上原 渉(ウエハラ ワタル)
    一橋大学大学院商学研究科准教授。2002年、一橋大学商学部卒業。2008年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士(商学)

    佐々木 将人(ササキ マサト)
    一橋大学大学院商学研究科講師。2003年、一橋大学商学部卒業。2008年、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。博士(商学)

日本企業のマーケティング力(一橋大学日本企業研究センター研究叢書〈3〉) の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:山下 裕子(著)/福冨 言(著)/福地 宏之(著)/上原 渉(著)/佐々木 将人(著)
発行年月日:2012/12/10
ISBN-10:4641163987
ISBN-13:9784641163980
判型:A5
対象:専門
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:281ページ
縦:22cm

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