日本企業のマーケティング力(一橋大学日本企業研究センター研究叢書〈3〉) [単行本]
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日本企業のマーケティング力(一橋大学日本企業研究センター研究叢書〈3〉) [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2012/12/10
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日本企業のマーケティング力(一橋大学日本企業研究センター研究叢書〈3〉) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    きちんとマーケティングしていますか?セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングは行われているか、そのための情報をどうやって得ているか、どの部門の意見が戦略に反映されているかetc…。約250の事業への質問票調査から見えてくる、日本企業の実態。
  • 目次

    序 章 今,なぜ「マーケティング力」なのか――戦略と組織
    第1部 問題意識と調査の概要
    第1章 マーケティング研究の射程――問題意識の変遷と日本企業
    第2章 調査の概要――対象企業のプロフィール
    第2部 日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか
    第3章 マーケティング戦略の策定――欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか
    第4章 4Pはどう決められているか――STPから導かれるマーケティング・ミックス
    第3部 マーケティング戦略を支える組織プロセス
    第5章 「強い営業」のジレンマ――営業活動はマーケティング戦略を支えるのか
    第6章 マーケティング戦略を補完する事後対応――営業の現場対応と戦略変更
    第7章 戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス――広告代理店との連携と依存
    第4部 マーケティング戦略を左右する組織パワー
    第8章 マーケティング戦略は誰が決めているのか――マーケティング部門の影響力
    第9章 マーケティング戦略はどこで決めるべきか――海外進出と現地法人の影響力
    終 章 日本企業のマーケティング力――危機からの再生のために
  • 出版社からのコメント

    日本企業におけるマーケティングの実態(戦略立案・実行状況,および営業との関係など)を明らかにし,問題点克服への道を探る。
  • 内容紹介

    日本企業のマーケティング戦略は業績に結びついているか。あるいは,そもそもマーケティング戦略はきちんと立案・実行されているか。また,販売の最前線にいる営業との関係はどうなっているか。250近くの事業体の実態を明らかにし,問題点克服への道を探る。
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    山下 裕子(ヤマシタ ユウコ)
    一橋大学大学院商学研究科准教授。1985年、一橋大学社会学部卒業。1990年、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位修得退学

    福冨 言(フクトミ ゲン)
    京都産業大学経営学部准教授。1998年、関西学院大学商学部卒業。2004年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士(商学)

    福地 宏之(フクチ ヒロユキ)
    東洋学園大学現代経営学部専任講師。2003年、一橋大学商学部卒業。2009年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士(商学)

    上原 渉(ウエハラ ワタル)
    一橋大学大学院商学研究科准教授。2002年、一橋大学商学部卒業。2008年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士(商学)

    佐々木 将人(ササキ マサト)
    一橋大学大学院商学研究科講師。2003年、一橋大学商学部卒業。2008年、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。博士(商学)
  • 著者について

    山下 裕子 (ヤマシタ ユウコ)
    一橋大学准教授

    福冨 言 (フクトミ ゲン)
    京都産業大学准教授

    福地 宏之 (フクチ ヒロユキ)
    東洋学園大学専任講師

    上原 渉 (ウエハラ ワタル)
    一橋大学准教授

    佐々木 将人 (ササキ マサト)
    一橋大学講師

日本企業のマーケティング力(一橋大学日本企業研究センター研究叢書〈3〉) の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:山下 裕子(著)/福冨 言(著)/福地 宏之(著)/上原 渉(著)/佐々木 将人(著)
発行年月日:2012/12/10
ISBN-10:4641163987
ISBN-13:9784641163980
判型:A5
発売社名:有斐閣
対象:専門
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:281ページ
縦:22cm
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