実践インハウス・リスティング広告―「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件 [単行本]

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実践インハウス・リスティング広告―「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件 [単行本]

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出版社:インプレスジャパン
販売開始日: 2013/07/25
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実践インハウス・リスティング広告―「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件 の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    効果は毎月出てるけど、あまりパッとしない…それでも、まだ“丸投げ”を続けますか?Googleアドワーズ・Overture出身の著者を含むSEMスペシャリストが解説する、インハウスSEM日本初の教科書!自社完結型、代理店併用型、代理店協働型、3つのタイプ別にリスティング広告の運用を徹底指南!
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    1 インハウス・リスティングとは(リスティング広告を振り返る
    リスティング広告が抱えている問題点
    インハウス・リスティングの3タイプ)
    2 インハウス・リスティングの準備(インハウス化のプランを立てる
    インハウス・リスティングに必要な考え方を知る
    自社で情報収集する体制を整える)
    3 インハウス・リスティングの実践とワークフロー(インハウス・リスティングの戦略と戦術を立てる
    インハウス・リスティングのアカウントを設計する
    キーワード・広告文・予算を管理する)
    4 インハウス・リスティング実践企業インタビュー(四角彰宏さん(株式会社キャリアデザインセンター)ライトインハウス
    長崎芳隆さん(株式会社ベーシック)ライトインハウス→ヘビーインハウス
    小松雅直さん(株式会社メディカルリソース)へビーインハウス
    石之雅章さん(株式会社一休)ライトインハウス→ヘビーインハウス)
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    西村 多聞(ニシムラ タモン)
    リスティングラボ株式会社代表取締役。PCソフトメーカーの営業などを経て、2003年4月に旧Over ture(現Yahoo!JAPAN)入社。「スポンサードサーチ」の広告営業を4年間担当。2007年4月からはグーグル株式会社にて「AdWords」の広告営業として、2010年11月まで在籍。7年半の間、一貫して大手クライアントのアカウントコンサルティングや大手広告代理店へのリスティング広告営業を担当。2010年11月よりリスティング広告を中心としたSEMコンサルタントとして独立起業

    橋野 学(ハシノ マナブ)
    TATEITO株式会社取締役COO。媒体社での新規メディア立ち上げ、営業、商品企画を経験した後、株式会社ITコミュニケーションズ設立と同時に参画。オンラインマーケティング室長として、デジタルマーケティング分野のコンサルティングとWeb広告運用組織構築に従事。2011年には日本経済広告社と合同で、Search Marketing Centerを創設。統括責任者として、立ち上げ運営に携わる。またワークショップを活用した人材教育、セミナーにも取り組み、デジタルハリウッドでのウェブマーケティング講座などの講師も担当

    小西 一星(コニシ イッセイ)
    SEMカフェ主宰、ハイパス株式会社代表取締役。販促物制作会社、広告代理店などを経て、リスティング広告の専門家として独立。リスティング広告の運用と併せて、GoogleアナリティクスによるWebサイト分析の支援も行なっている。リスティング広告運用者のためのコミュニティ&イベントスペース「SEMカフェ」を主催。主に少人数制の勉強会や、実務者同士で情報交換が出来る機会の提供などを行なっている。アドワーズ公式フォーラムトップレベルユーザー

    岡田 吉弘(オカダ ヨシヒロ)
    アタラ合同会社取締役CCO。ソフトウェアハウス、広告代理店勤務を経て2006年にグーグル株式会社に入社。広告代理店・広告主向けに、最大手からベンチャー企業まで幅広くアドワーズ広告の拡販に従事。2011年5月より、アタラ合同会社に取締役CCOとして参画。グーグル株式会社では、主にアドワーズ広告のアカウントマネジメント全般を主導し、広告代理店へのアカウントマネジメント・広告キャンペーン最適化の啓蒙や、広告主へのコンサルティング営業、アカウントプランニングチームのマネジメントを歴任

実践インハウス・リスティング広告―「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件 の商品スペック

商品仕様
出版社名:インプレスジャパン
著者名:西村 多聞(著)/橋野 学(著)/小西 一星(著)/岡田 吉弘(著)
発行年月日:2013/07/31
ISBN-10:4844334379
ISBN-13:9784844334378
判型:A5
発売社名:インプレスコミュニケーションズ
対象:専門
発行形態:単行本
内容:電子通信
ページ数:206ページ
縦:21cm
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