なぜ脳は「なんとなく」で買ってしまうのか?―ニューロマーケティングで変わる5つの常識 [単行本]

なぜ脳は「なんとなく」で買ってしまうのか?―ニューロマーケティングで変わる5つの常識 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  コカ・コーラ、資生堂、ホンダ、ユニ・チャーム、竹中工務店…。いま注目される最新マーケティングの正体！言葉にできない消費者の“ホンネ”に脳科学で挑む。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　消費者は本当に欲しいものを知らない
  第２章　「なんとなく」へのあくなき探求心
  第３章　脳はＣＭの何を見ているのか
  第４章　キリスト教は知っていたブランドの秘密
  第５章　ニューロマーケティングで変わる５つの常識
  第６章　脳科学とマーケティングでつくる新しい関係性

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  田邊 学司(タナベ ガクジ)
  株式会社ＧＦＬ代表取締役ＣＥＯ。東京外国語大学卒業、カナダ・ウェスタンオンタリオ大学ＭＢＡ（経営学修士）修得。株式会社博報堂にて、２０年間、マーケティングおよびブランディングに従事。主に新商品開発、イノベーション開発、ビジョン・コンセプト構築等を中心に、ブランド強化のための数多くのプロジェクトを手がける。２００９年、ニューヨークのニューロマーケティングコンサルタンシー「バイオロジー社」の社外取締役に就任し、国内およびグローバルでの非言語ブランドプロジェクトを推進
  
  小野寺 健司(オノデラ ケンジ)
  コネクトグローバル代表。東北芸術工科大学大学院客員教授、中央大学商学部客員講師、早稲田大学商学学術院講師。上智大学文学部新聞学科卒業後、１９７５年に株式会社博報堂入社。１９８４年から１９８９年まで博報堂アメリカ副社長を務めたのち帰国し、マーケティング局でグローバル関連得意先を中心にプラニング業務を担当。１９９９年から２０１２年まで、研究開発局でグローバル・ブランド管理、五感ブランディング、パコ・アンダーヒル氏とのショッパーインサイト、ニューロマーケティングを実践するブレインブリッジ等のプロジェクトリーダーとして、ツール開発・コンサルティングを行う。２０１３年４月より現職
  
  三浦 俊彦(ミウラ トシヒコ)
  中央大学商学部教授。慶應義塾大学商学部を卒業後、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程を中退し、中央大学商学部助手となる。同専任講師、助教授を経て、１９９９年より現職。その間、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、ＥＳＣＰ（パリ高等商科大学）客員教授、イリノイ州立大学客員教授を務める。専門は、ブランド・マーケティング、グローバル・マーケティング、ｅマーケティング、消費者行動論
  
  萩原 一平(ハギワラ イッペイ)
  株式会社ＮＴＴデータ経営研究所マネジメントイノベーションセンター長、エグゼクティブコンサルタント、横浜国立大学大学院環境情報学府客員教授。早稲田大学理工学部を卒業後、プリンストン大学大学院電気工学・コンピュータサイエンス／ＭＳＥ（修士課程）修了。電機メーカー、シンクタンク勤務を経て、１９９７年より株式会社ＮＴＴデータ経営研究所にて、脳科学、ライフサイエンス、地域経営、環境などの分野でマネジメントや新事業創出に関するコンサルティングを中心に活動。また、２０１０年１０月より、同研究所が主催する「応用脳科学コンソーシアム」の事務局長を務める

なぜ脳は「なんとなく」で買ってしまうのか?―ニューロマーケティングで変わる5つの常識 の商品スペック