なぜ、日本人はモノを買わないのか?―1万人の時系列データでわかる日本の消費者 [単行本]
    • なぜ、日本人はモノを買わないのか?―1万人の時系列データでわかる日本の消費者 [単行本]

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なぜ、日本人はモノを買わないのか?―1万人の時系列データでわかる日本の消費者 [単行本]

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出版社:東洋経済新報社
販売開始日: 2013/07/27
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なぜ、日本人はモノを買わないのか?―1万人の時系列データでわかる日本の消費者 の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    O2O/エシカル消費/情報疲労/シェアほか、消費者攻略の最先端キーワードが満載!「生活者1万人アンケート調査」で明らかになる、日本人のリアルな“買いもの遍歴”
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    第1章 日本人の欲望とジレンマを「見える化」する(消費者は情報疲労している
    将来への不安から高まる生活防衛意識
    「こだわり」の強さが生むメリハリ消費 ほか)
    第2章 キーパーソンとなる消費者プロファイル(消費しない?実はお金を使っている若者 18歳以上29歳までの未婚男女:約1280万人
    消費のけん引役?実はモノへのこだわりが薄いアクティブシニア 「健康状態が日常生活に影響がない」65歳以上のシニア:約2500万人
    消費の焦点は「子ども」と「暮らし」―増加する共働き子育て世帯 妻20~40代の子どもがいる共働き夫婦:約560万組 ほか)
    第3章 情報疲労時代のマーケティングストーリー(選択肢スクリーニングで意思決定を支援せよ
    リアル店舗で五感・直感に訴求せよ
    「お試し」体験で背中を押せ ほか)
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    松下 東子(マツシタ モトコ)
    経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ主任コンサルタント。1996年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。初回より「生活者1万人アンケート調査」(1997年~)の調査設計・分析に携わる。現在、マーケティングを見える化するためのデータとシステムを提供する「INSIGHT SIGNAL」を担当し、日本企業のマーケティングプロセスの改革に取り組む

    日戸 浩之(ニット ヒロユキ)
    経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ・グループマネージャー、上席コンサルタント。1985年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。1996年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門はマーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業(教育、人材関連)の事業戦略など。現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務

    濱谷 健史(ハマタニ ケンジ)
    経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ副主任コンサルタント。2010年京都大学大学院情報学研究科数理工学専攻修了、同年野村総合研究所入社。専門はマーケティング戦略立案、需要予測、生活者の意識・価値観・行動分析など

なぜ、日本人はモノを買わないのか?―1万人の時系列データでわかる日本の消費者 の商品スペック

商品仕様
出版社名:東洋経済新報社
著者名:野村総合研究所(著)/松下 東子(著)/日戸 浩之(著)/濱谷 健史(著)
発行年月日:2013/08/08
ISBN-10:4492557296
ISBN-13:9784492557297
判型:A5
対象:専門
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:202ページ
縦:21cm
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