現代マーケティング・リサーチ―市場を読み解くデータ分析 [単行本]
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現代マーケティング・リサーチ―市場を読み解くデータ分析 [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2013/11/25
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現代マーケティング・リサーチ―市場を読み解くデータ分析 の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    統計学で、マーケティングが強くなる!フリーの統計ツール「Rコマンダー」で、データ分析を体験しながら身につけよう。
  • 目次

    第1章 マーケティング意思決定とリサーチ・デザイン
    第Ⅰ部 調査編
     第2章 データの取得と整理
     第3章 サンプリング
     第4章 質問紙の作成と測定尺度
    第Ⅱ部 分析編
     第5章 市場反応分析Ⅰ:回帰モデル
     第6章 市場の発見と知覚マップ:因子分析
     第7章 市場セグメンテーション:クラスター分析
     第8章 製品開発:コンジョイント分析
     第9章 新製品の普及:バスモデル
     第10章 顧客の管理:RFM分析,分散分析,ロジスティック回帰分析
    第Ⅲ部 上級編
     第11章 市場反応分析Ⅱ:離散選択モデル
     第12章 ブランドと属性の同時マップ:コレスポンデンス分析
     第13章 マーケットバスケットとクロスセリング:アソシエーション分析
     第14章 定性調査データの分析:潜在変数の構造分析
    補 論
     補論A 確率と統計の基礎
     補論B 回帰分析の統計理論およびその周辺
     補論C RおよびRコマンダーの準備
  • 出版社からのコメント

    この一冊で,分析の基礎概念から,ブランド選択モデル,構造方程式モデル等の発展分析まで,リサーチの知識とツールを徹底解説。
  • 内容紹介

    この1冊で,市場と消費者を知るための基礎知識が身に付きます。回帰分析などの基本から発展的分析までを丁寧にナビゲート。さらに,フリーの統計ツール「Rコマンダー」を用いて,事例と例題でデータ分析を体験しながら学べるように工夫しました。
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    照井 伸彦(テルイ ノブヒコ)
    1990年、東北大学大学院経済学研究科博士後期課程修了、経済学博士。現在、東北大学大学院経済学研究科教授

    佐藤 忠彦(サトウ タダヒコ)
    2004年、総合研究大学院大学数物科学研究科統計科学専攻修了、博士(学術)。現在、筑波大学ビジネスサイエンス系准教授
  • 著者について

    照井 伸彦 (テルイ ノブヒコ)
    東北大学大学院経済学研究科教授

    佐藤 忠彦 (サトウ タダヒコ)
    筑波大学ビジネスサイエンス系准教授

現代マーケティング・リサーチ―市場を読み解くデータ分析 の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:照井 伸彦(著)/佐藤 忠彦(著)
発行年月日:2013/11/25
ISBN-10:4641164169
ISBN-13:9784641164161
判型:A5
発売社名:有斐閣
対象:教養
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:357ページ
縦:22cm
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