ヤンキー経済―消費の主役・新保守層の正体(幻冬舎新書) [新書]
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ヤンキー経済―消費の主役・新保守層の正体(幻冬舎新書) [新書]

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出版社:幻冬舎
販売開始日: 2014/01/30
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ヤンキー経済―消費の主役・新保守層の正体(幻冬舎新書) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    「若者がモノを買わない」時代、唯一旺盛な消費欲を示しているのがヤンキー層だ。だが、ヤンキーとはいっても鉄パイプ片手に暴れ回る不良文化は今は昔、現在の主流はファッションも精神もマイルドな新ヤンキーである。本書では密着取材とヒアリング調査により、「悪羅悪羅系残存ヤンキー」「ダラダラ系地元族」に分化した現代のマイルドヤンキー像を徹底解明。「給料が上がっても絶対地元を離れたくない」「家を建ててはじめて一人前」「スポーツカーより仲間と乗れるミニバンが最高」など、今後の経済を担う層の消費動向がわかる一冊。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    序章 マイルド化するヤンキー―悪羅悪羅系残存ヤンキーとダラダラ系地元族
    第1章 地元から絶対に離れたくない若者たち―マイルドヤンキー密着調査
    第2章 マイルドヤンキーの成立
    第3章 ヤンキー135人徹底調査
    第4章 これからの消費の主役に何を売るのか
    特別収録 東京都北区の残存ヤンキーに聞く
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    原田 曜平(ハラダ ヨウヘイ)
    1977年東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、(株)博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。2003年JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。専門は若者研究で、日本およびアジア各国で若者へのマーケティングや若者向け商品開発を行っている

ヤンキー経済―消費の主役・新保守層の正体(幻冬舎新書) の商品スペック

商品仕様
出版社名:幻冬舎
著者名:原田 曜平(著)
発行年月日:2014/01/30
ISBN-10:434498336X
ISBN-13:9784344983366
判型:B6
対象:一般
発行形態:新書
内容:日本文学評論・随筆
ページ数:220ページ
縦:18cm
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