全史×成功事例で読む「マーケティング」大全 [単行本]
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全史×成功事例で読む「マーケティング」大全 [単行本]

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出版社:かんき出版
販売開始日: 2014/09/03
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全史×成功事例で読む「マーケティング」大全 [単行本] の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    マーケティング全史を時系列に俯瞰して、先人たちが生み出した理論と手法を理解。そして、今のビジネスシーンで、どんなマーケティングが実践され、成果を上げているかを理解する。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    1 マーケティング発展史(FRAMEWORK―マーケティング・フレームワークの進化
    EXTENSION―マーケティングの適用範囲の拡大
    INNOVATION―マーケティングのイノベーション
    BRAND―コーポレート・アイデンティティとブランド研究
    SERVICE―モノとは異なるサービスのマーケティング ほか)
    2 マーケティング実務編(FRAMEWORK―バーティカル・マーケティングVS.ラテラル・マーケティング(マーケティング・フレームワークの進化)
    HOLISTIC MARKETING―徹底したSTPの実践と、ホリスティック・マーケティングを加味したSTP(マーケティングの適用範囲の拡大)
    INNOVATION―過去の方法論に固執しないイノベーションの発想フレームを使う(マーケティングのイノベーション)
    BRAND―値下げ圧力に屈せず、価値で勝負できるブランドづくり(コーポレート・アイデンティティとブランド研究)
    SERVICE―新たなビジネスモデルとは、「製造業のサービス業化」と「サービス業の製造業化」だ(モノとは異なるサービスのマーケティング) ほか)
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    酒井 光雄(サカイ ミツオ)
    ブレインゲイト(株)代表取締役。1953年生まれ。学習院大学法学部卒業。企業のマーケティング戦略、ブランド戦略の第一人者。常に生活者を意識した独自の「価値づくり」を事業戦略にまで高め、価格ではなく「価値」で競える企業づくり、愛される商品づくり、企業ブランド価値の形成と向上、顧客との強固な信頼関係づくり、既存事業の深みある拡大など、「確実に事業を成長させていく戦略」を展開する。自動車関連、飲料、食品、ビール、アパレル、情報機器、化粧品、医薬品、宝飾品、住宅・不動産、人材、生活関連など100余社の著名企業のコンサルティングを行う

    武田 雅之(タケダ マサユキ)
    ブレインゲイト(株)取締役パートナー。1973年生まれ。96年関西学院大学経済学部卒業後、外資系の食品会社、飲料会社を経てブレインゲイト入社。マーケティング、事業、企業ブランドの戦略策定に参画。2003年青山学院大学大学院(MBA)卒業。09年コペンハーゲンビジネススクール(MBA)卒業。特に消費財業界に強く、現場に精通した経験を活かしてコンサルティングに従事する。企業の人材育成にも取り組み、戦略実行に向けた活動を支援

全史×成功事例で読む「マーケティング」大全 [単行本] の商品スペック

商品仕様
出版社名:かんき出版
著者名:酒井 光雄(編著)/武田 雅之(著)
発行年月日:2014/09/01
ISBN-10:4761270233
ISBN-13:9784761270230
判型:A5
対象:一般
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:511ページ ※503,8P
縦:21cm
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