ブランド論―無形の差別化をつくる20の基本原則 [単行本]
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ブランド論―無形の差別化をつくる20の基本原則 [単行本]

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出版社:ダイヤモンド社
販売開始日:2014/09/29
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ブランド論―無形の差別化をつくる20の基本原則 [単行本] の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版!
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    第1部 基本―資産としてのブランド(ブランドは戦略を左右する資産である
    ブランド資産には真の価値がある)
    第2部 実践―ブランド・ビジョン(ブランド・ビジョンを生み出す
    ブランド・パーソナリティでつながる
    組織とその大いなる目標が差別化をもたらす
    機能的便益を超えて
    競合をイレレバントにする“マストハブ”
    イノベーションをブランド化する
    サブカテゴリーをフレーミングする)
    第3部 活性―ブランド優位性(ブランド構築の着想をどこから得るか
    顧客のスイートスポットに注目する
    デジタル―ブランド構築の必須ツール
    一貫性が勝利をもたらす
    社内向けブランディングがカギとなる)
    第4部 強化―ブランド・レレバンス(ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因
    ブランドに活気を与える!)
    第5部 拡張―ブランド・ポートフォリオ(ブランドにはポートフォリオ戦略が必要
    ブランド拡張も方向性を見極める)
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    アーカー,デービッド・A.(アーカー,デービッドA./Aaker,David A.)
    カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授(マーケティング戦略論)。ブランドのコンサルティング会社プロフェット社副会長。ブランド論の第一人者として知られマーケティング・サイエンスの発展に著しく寄与したことに対して「ポール D.コンバース(Paul D.Converse)」賞を、またマーケティング戦略への業績に対して「ヴィジェイ・マハジャン(Vijay Mahajan)」賞を受賞

    阿久津 聡(アクツ サトシ)
    一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修了。カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院MS(経営学修士)およびPh.D.(経営学博士)。カリフォルニア大学バークレー校研究員、一橋大学商学部専任講師などを経て、2010年より現職。専門は、マーケティング、消費者心理学、ブランド論、知識経営論、行動意思決定論、交渉論

ブランド論―無形の差別化をつくる20の基本原則 [単行本] の商品スペック

商品仕様
出版社名:ダイヤモンド社
著者名:デービッド・A. アーカー(著)/阿久津 聡(訳)
発行年月日:2014/09/26
ISBN-10:4478027595
ISBN-13:9784478027592
判型:B6
対象:一般
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:326ページ
縦:20cm
その他: 原書名: Aaker on Branding:20 Principles That Drive Success〈Aaker,David A.〉

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