広告コピーの教科書―11人のプロフェッショナルの仕事から伝える [単行本]

広告コピーの教科書―11人のプロフェッショナルの仕事から伝える の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  広告の受け手と、クライアントと、僕に仕事を頼んでくれた人。広告をつくるとき、三つの立場の人を幸せにしたい。（谷山雅計）
  人々に思いを伝える、働き者のコピーは、きっと型にはまっていない。言葉はもっと自由でいい。言葉の型から抜け出す、それがなによりも難しいこと。（一倉宏）
  「難しい」ことを「簡単」にする、それがすべて。簡単だけど、おもしろい。簡単だけど、深い。一瞬でわかって効くコピーが、世の中を動かすんです。（小西利行）
  実験のような言葉づかいがすきだ。チャーミングな意味不明を、見る人の想像力にゆだねる。そんな広告をいつもつくれたらいいんだけどね…。（安藤隆）
  その広告が話題になっていくときの「呼び名」を考える。それが私にとっての、コピーライティングかもしれません。（福里真一）
  モヤモヤとした思いを胸に今を生きる人たちが、そのコピーを見て、「そうそう」って膝を打ってくれたら、それがいちばん届くコピーですよ。（仲畑貴志）
  コピーで嘘を言わない。企業や商品の良い面が見える“光の当て方”を探して、「なぜだか、どうしようもなく好き」になってもらいたい。（国井美果）
  「企業人格」を見て、「憑依」して、「相手を理解」して言葉というかたちにする。それが、僕の仕事のやり方です。（前田知巳）
  人間の幸福は、考えることのなかにあると思うんです。何気ない日常の出来事を掘り下げて考える。それが面白い。生きている限り、コピーのヒントは、永遠にあるんですよ。（岩崎俊一）
  予算がないから、アイデア勝負。なかでも一番お金がかからないコピーで、目立つために頭をひねる。九州という土壌がコピーライターを育ててくれるんです。（門田陽）
  広告において、僕は数よりも強さを取る。まんべんなく多くの人にではなく、一人ひとりに強く響くものをつくる。（秋山晶）

• 出版社からのコメント

  エポックメイキングな広告コピーを世に送り出し続ける巨匠から新鋭までのトップコピーライターたちの、独自のテクニックを大公開。

• 内容紹介

  本書に登場する11名の広告コピーのプロフェッショナルたちは、コミュニケーションのヒントとなるコピーライティングのテクニック論だけでなく、コピーライターとしての生き方まで深く掘り下げて語っています。コピーが自己表現か否かという議論ではなく、やはりそこには一人ひとりの人柄がにじみ出ている。そんな魅力が詰まってます。コピーライターや広告マン、それを目指す人たち、そして言葉に興味を持つすべての人たちへ。コピーライティングの、さらにはコミュニケーションの教科書として、必携の一冊です。
  ・谷山雅計
  広告の受け手と、クライアントと、
  僕に仕事を頼んでくれた人。
  広告をつくるとき、三つの立場の人を幸せにしたい。
  
  ・一倉 宏
  人々に思いを伝える、働き者のコピーは、きっと型にはまっていない。
  言葉はもっと自由でいい。
  言葉の型から抜け出す、それがなによりも難しいこと。
  
  ・小西利行
  「難しい」ことを「簡単」にする、それがすべて。
  簡単だけど、おもしろい。簡単だけど、深い。
  一瞬でわかって効くコピーが、世の中を動かすんです。
  
  ・安藤 隆
  実験のような言葉づかいがすきだ。
  チャーミングな意味不明を、見る人の想像力にゆだねる。
  そんな広告をいつもつくれたらいいんだけどね…。
  
  ・福里真一
  その広告が話題になっていくときの「呼び名」を考える。
  それが私にとっての、
  コピーライティングかもしれません。
  
  ・仲畑貴志
  モヤモヤとした思いを胸に今を生きる人たちが、
  そのコピーを見て、「そうそう」って膝を打ってくれたら、
  それがいちばん届くコピーですよ。
  
  ・国井美果
  コピーで嘘を言わない。
  企業や商品の良い面が見える〝光の当て方?を探して、
  「なぜだか、どうしようもなく好き」になってもらいたい。
  
  ・前田知巳
  「企業人格」を見て、「憑依」して、
  「相手を理解」して言葉というかたちにする。
  それが、僕の仕事のやり方です。
  
  ・岩崎俊一
  人間の幸福は、考えることのなかにあると思うんです。
  何気ない日常の出来事を掘り下げて考える。それが面白い。
  生きている限り、コピーのヒントは、永遠にあるんですよ。
  
  ・門田 陽
  予算がないから、アイデア勝負。なかでも
  一番お金がかからないコピーで、目立つために頭をひねる。
  九州という土壌がコピーライターを育ててくれるんです。
  
  ・秋山 晶
  広告において、僕は数よりも強さを取る。
  まんべんなく多くの人にではなく、
  一人ひとりに強く響くものをつくる。

広告コピーの教科書―11人のプロフェッショナルの仕事から伝える の商品スペック