外部マーケティング資源としての消費者行動―市場の異質性から競争優位を獲得する [単行本]

販売休止中です

    • 外部マーケティング資源としての消費者行動―市場の異質性から競争優位を獲得する [単行本]

    • ¥3,630109ポイント(3%還元)
100000009002500021

外部マーケティング資源としての消費者行動―市場の異質性から競争優位を獲得する [単行本]

価格:¥3,630(税込)
ポイント:109ポイント(3%還元)(¥109相当)
日本全国配達料金無料
出版社:有斐閣
販売開始日: 2015/12/19
お取り扱い: のお取り扱い商品です。
ご確認事項:返品不可

外部マーケティング資源としての消費者行動―市場の異質性から競争優位を獲得する の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    熾烈な競争の時代。多様な消費者の中に、マーケティングのチャンスを見出す!
  • 目次

    第Ⅰ部 イントロダクション 第1章 消費者行動研究の実践:マーケティング研究との架橋を目指して/第2章 外部マーケティング資源としての消費者
    第Ⅱ部 先行研究 第3章 消費者知識/第4章 拡張製品に対する消費者の情報処理モード/第5章 製品拡張におけるコンテクスト効果
    第Ⅲ部 仮 説 第6章 仮説の構築
    第Ⅳ部 実証分析 第7章 適度に不一致な拡張製品に対する消費者の情報処理モード:カテゴリーベース処理とピースミール処理による消費者カテゴライゼーション/第8章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード(I):シングルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション/第9章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード(II):マルチプルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション//第10章 製品拡張におけるプロパティ・プライミング効果/第11章 製品拡張におけるカテゴリー・プライミング効果
    第Ⅴ部 結 論 終章 外部マーケティング資源という消費者行動研究の視点
  • 出版社からのコメント

    消費者個人の異質性と事前知識を軸に,消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぎ,実践的活用を目指す意欲作!
  • 内容紹介

    消費者ニーズの多様化,ビッグデータ,情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に,多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に,消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぐ実践的研究!
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    西本 章宏(ニシモト アキヒロ)
    1983年生まれ。2005年、関西学院大学商学部早期卒業。2007年関西学院大学大学院商学研究科博士課程前期課程修了。2011年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。2011年、小樽商科大学商学部准教授。現職、関西学院大学商学部准教授、博士(経営学)。受賞:2014年、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団、第12回助成研究準吉田秀雄賞(第一席)受賞。2012年、野村総合研究所、マーケティング分析コンテスト2011最優秀賞受賞
  • 著者について

    西本 章宏 (ニシモト アキヒロ)
    関西学院大学准教授

外部マーケティング資源としての消費者行動―市場の異質性から競争優位を獲得する の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:西本 章宏(著)
発行年月日:2015/12/20
ISBN-10:4641164649
ISBN-13:9784641164642
判型:A5
発売社名:有斐閣
対象:専門
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:210ページ
縦:22cm
他の有斐閣の書籍を探す

    有斐閣 外部マーケティング資源としての消費者行動―市場の異質性から競争優位を獲得する [単行本] に関するレビューとQ&A

    商品に関するご意見やご感想、購入者への質問をお待ちしています!