外部マーケティング資源としての消費者行動―市場の異質性から競争優位を獲得する [単行本]

外部マーケティング資源としての消費者行動―市場の異質性から競争優位を獲得する の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  熾烈な競争の時代。多様な消費者の中に、マーケティングのチャンスを見出す！

• 目次

  第Ⅰ部　イントロダクション　第１章　消費者行動研究の実践：マーケティング研究との架橋を目指して／第２章　外部マーケティング資源としての消費者
  第Ⅱ部　先行研究　第３章　消費者知識／第４章　拡張製品に対する消費者の情報処理モード／第５章　製品拡張におけるコンテクスト効果
  第Ⅲ部　仮　説　第６章　仮説の構築
  第Ⅳ部　実証分析　第７章　適度に不一致な拡張製品に対する消費者の情報処理モード：カテゴリーベース処理とピースミール処理による消費者カテゴライゼーション／第８章　カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（I）：シングルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション／第９章　カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（II）：マルチプルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション／／第10章　製品拡張におけるプロパティ・プライミング効果／第11章　製品拡張におけるカテゴリー・プライミング効果
  第Ⅴ部　結　論　終章　外部マーケティング資源という消費者行動研究の視点

• 出版社からのコメント

  消費者個人の異質性と事前知識を軸に，消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぎ，実践的活用を目指す意欲作！

• 内容紹介

  消費者ニーズの多様化，ビッグデータ，情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に，多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に，消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぐ実践的研究！

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  西本 章宏(ニシモト アキヒロ)
  １９８３年生まれ。２００５年、関西学院大学商学部早期卒業。２００７年関西学院大学大学院商学研究科博士課程前期課程修了。２０１１年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。２０１１年、小樽商科大学商学部准教授。現職、関西学院大学商学部准教授、博士（経営学）。受賞：２０１４年、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団、第１２回助成研究準吉田秀雄賞（第一席）受賞。２０１２年、野村総合研究所、マーケティング分析コンテスト２０１１最優秀賞受賞

• 著者について

  西本 章宏 (ニシモト　アキヒロ)
  関西学院大学准教授

外部マーケティング資源としての消費者行動―市場の異質性から競争優位を獲得する の商品スペック