競争を味方につけるマーケティング―脱コモディティ化のための新発想 [単行本]
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競争を味方につけるマーケティング―脱コモディティ化のための新発想 [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2016/02/26
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競争を味方につけるマーケティング―脱コモディティ化のための新発想 の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    競争は避けられない。なら、味方につけろ!競争の文脈(コンテクスト)を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    本当に、競争の激しい市場は儲からなくなる?―マーケティング競争とコモディティ化
    第1部 競争に潜むチャンスをつかむための視点(なぜ、そのブランドは選ばれるのか?―消費者選択行動と競争市場構造分析
    どのように競争を理解するのか?―競争市場構造分析とポジショニング戦略
    競争のルールを変えるブランドたち―消費者選択行動とコンテクスト効果)
    第2部 競争を読み解くための実証分析(競争を読み解くためのリサーチ・デザイン
    消費者の選択行動から競争を読み解く―考慮集合と消費者選択行動
    一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果
    複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果)
    どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる―脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    勝又 壮太郎(カツマタ ソウタロウ)
    2011年、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。2011年、長崎大学経済学部准教授。現在、大阪大学大学院経済学研究科准教授、博士(経済学)

    西本 章宏(ニシモト アキヒロ)
    2011年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。2011年、小樽商科大学商学部准教授。現在、関西学院大学商学部准教授、博士(経営学)

競争を味方につけるマーケティング―脱コモディティ化のための新発想 の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:勝又 壮太郎(著)/西本 章宏(著)
発行年月日:2016/02/25
ISBN-10:4641164681
ISBN-13:9784641164680
判型:A5
対象:教養
発行形態:単行本
内容:経営
ページ数:212ページ
縦:21cm
横:14cm
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