競争を味方につけるマーケティング―脱コモディティ化のための新発想 [単行本]
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競争を味方につけるマーケティング―脱コモディティ化のための新発想 [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2016/02/26
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競争を味方につけるマーケティング―脱コモディティ化のための新発想 の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    競争は避けられない。なら、味方につけろ!競争の文脈(コンテクスト)を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想。
  • 目次

    序章 本当に,競争の激しい市場は儲からなくなる?:マーケティング競争とコモディティ化
    第Ⅰ部 競争に潜むチャンスをつかむための視点
     第1章 なぜ,そのブランドは選ばれるのか?:消費者選択行動と競争市場構造分析
     第2章 どのように競争を理解するのか?:競争市場構造分析とポジショニング戦略
     第3章 競争のルールを変えるブランドたち:消費者選択行動とコンテクスト効果
    第Ⅱ部 競争を読み解く実証分析
     第4章 競争を読み解くための調査設計:リサーチ・デザイン
     第5章 消費者の選択行動から競争を読み解く:考慮集合と消費者選択行動
     第6章 一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる:同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果
     第7章 複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる:逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果
     終章 どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる:脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果
  • 出版社からのコメント

    激しい市場競争を避けるのではなく,その構造を読み解き,競争の中に勝つためのチャンスを見出すための新たな戦略の視点を提示!
  • 内容紹介

    「競争の激しい市場は儲からない」。一見当たり前だが,はたして本当にそうなのだろうか? 本書は,押し寄せる競争とコモディティ化の波を避けるのではなく,その構造を読み解き,競争の中に潜む勝つためのチャンスを見出すための,新たな戦略を提示する。
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    勝又 壮太郎(カツマタ ソウタロウ)
    2011年、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。2011年、長崎大学経済学部准教授。現在、大阪大学大学院経済学研究科准教授、博士(経済学)

    西本 章宏(ニシモト アキヒロ)
    2011年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。2011年、小樽商科大学商学部准教授。現在、関西学院大学商学部准教授、博士(経営学)
  • 著者について

    勝又 壮太郎 (カツマタ ソウタロウ)
    大阪大学大学院経済学研究科准教授

    西本 章宏 (ニシモト アキヒロ)
    関西学院大学商学部准教授

競争を味方につけるマーケティング―脱コモディティ化のための新発想 の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:勝又 壮太郎(著)/西本 章宏(著)
発行年月日:2016/02/25
ISBN-10:4641164681
ISBN-13:9784641164680
判型:A5
発売社名:有斐閣
対象:教養
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:212ページ
縦:21cm
横:14cm
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