Twitter広告運用ガイド [単行本]

Twitter広告運用ガイド [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  予算１万円設定３０分でスタート！１人でもここまでできる！Ｔｗｉｔｔｅｒ広告の本格的なガイドブックが初登場！Ｔｗｉｔｔｅｒの効果的な広告の作り方、ターゲティングの設定、予算の考え方などノウハウ満載！

• 目次

  CHAPTER 01
  TwitterのユーザーとTwitter広告
  Twitterの基礎知識
  Twitterユーザーはどんな人？
  Twitter広告の特徴①自然な見た目で、情報が届きやすい
  Twitter広告の特徴②ソーシャルならではの拡散力
  Twitter広告の特徴③少額の予算を効率的に運用できる
  Twitter広告の特徴④広告を見せたいユーザーに的確にターゲティング
  
  CHAPTER 02
  Twitter広告の仕組み
  Twitter広告の3つのメニュー
  Twitter広告の機能と特徴
  Twitterで可能なターゲティング
  広告の成果測定
  オークションの仕組み
  広告の目的と成果と課金方式
  アカウント開設から広告運用までのフロー
  セルフサービス式Twitter広告
  
  CHAPTER 03
  広告の出稿計画を考える
  広告キャンペーンとは
  出稿計画の際に決めておくこと
  広告を見てほしい人を明確にする
  運用にかかる手間を軽減するには
  広告の基本的なルールを守ろう
  稟議書・企画書の書き方
  
  CHAPTER 04
  広告管理画面の使い方
  ユーザーアカウントの開設
  広告用アカウントの設定
  広告キャンペーンの目的を設定する
  はじめての広告キャンペーン設定
  ステップ1　キャンペーンの概要の設定
  ステップ2　ターゲティングの設定
  ステップ3　予算の設定
  ステップ4-A　クリエイティブの設定（新規作成）
  ステップ4-B　クリエイティブの設定（既存のツイートを流用）
  キャンペーンの「保存」と「開始」
  レポートの見方
  広告管理画面の使い方
  「キャンペーン」メニュー
  「クリエイティブ」メニュー
  「アナリティクス」メニュー
  「ツール」メニュー
  スマートフォンでTwitter広告を設定する
  Yahoo!プロモーション広告の広告管理ツールを使う
  ケーススタディ：カラーコンタクトショップの広告
  クリエイティブをテストする
  
  CHAPTER 05
  広告運用のポイント①ターゲティング
  ターゲティング＝誰に広告を見せるか
  Twitterで可能なターゲティング
  1.　フォロワーターゲティング
  2.　キーワードターゲティング
  3.　興味関心ターゲティング
  4.　属性別ターゲティング
  5.　地域ターゲティング
  6.　デバイスターゲティング
  7.　テイラードオーディエンス
  その他のターゲティング
  フォロワーターゲティングのポイント
  キーワードターゲティングのポイント
  事例で考える 良いターゲティング・悪いターゲティング
  ターゲティング事例1：「カラーコンタクト」のキャンペーン
  ターゲティング事例2：「旅行予約アプリ」のキャンペーン
  
  CHAPTER 06
  広告運用のポイント②クリエイティブ
  クリエイティブの考え方
  クリックされやすいツイートの作り方
  人の目を引くコピーとは
  効果的な画像の作り方
  動画を使う
  動画の設定
  Twitterカードを活用する
  
  CHAPTER 07
  広告運用のポイント③タグの設定と収集データの活用
  成果を計測するコンバージョントラッキング
  「ユニバーサルウェブサイトタグ」を使うメリット
  コンバージョンイベントの設定
  リマーケティングに使えるテイラードオーディエンスを作成する
  広告キャンペーンのターゲティングの設定
  応用編：テイラードオーディエンスを使った「除外」設定
  応用編：CPAを抑えたいときの設定
  モバイルアプリのコンバージョントラッキング
  
  CHAPTER 08
  広告運用のポイント④広告配信の最適化
  広告効果を高めるための「最適化」
  最適化が必要な6つのパターン
  クリエイティブの最適化
  ターゲティングの最適化
  予算の考え方
  広告予算の最適化
  
  APPENDIX　付録
  「アナリティクス」を活用する
  アナリティクスを使ってデータを分析
  Twitterカード画面
  「動画アクティビティ（ベータ版）」画面
  「イベント」画面
  ツイート分析
  オーディエンス分析
  

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  高橋 暁子(タカハシ アキコ)
  ＩＴジャーナリスト。書籍、雑誌、Ｗｅｂメディアなどの記事の執筆、コンサルタント、講演などを手がける。ＳＮＳや情報リテラシーなどについて詳しい。テレビ・新聞・雑誌・ラジオなどのメディア出演多数。元小学校教員

• 出版社からのコメント

  はじめて広告を出す人のためのTwitter広告運用ガイドブックが初登場！

• 内容紹介

  Twitterで広告を掲載するために必要な設定はほんのわずか。
  広告予算を自動的に最適化する機能もあるので、はじめて使う人も安心して利用できます。
  Twitterは、主に以下のような目的で広告キャンペーンを展開する場合に大きな効果を発揮します。
  
  ・自社サイトへの訪問
  ・ブランドの認知度アップ
  ・新規顧客の獲得
  ・アプリのインストール
  ・動画を使った訴求
  ・リード（見込み顧客）の獲得
  
  本書では、効果的なクリエイティブ（広告原稿）の作り方、ターゲティングの設定、予算の考え方、さらに広告キャンペーンを改善するためのポイントまで、図解とともにわかりやすく説明します。
  
  

Twitter広告運用ガイド [単行本] の商品スペック