マーケティング戦略 第5版 (有斐閣アルマ) [全集叢書]
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マーケティング戦略 第5版 (有斐閣アルマ) [全集叢書]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2016/12/12
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マーケティング戦略 第5版 (有斐閣アルマ) [全集叢書] の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    序章 マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系(マーケティングの誕生―20世紀の新しい学問
    マーケティング・コンセプトとは何か―企業の市場に対する考え方と実践
    マーケティング戦略の体系―マーケティングのしくみ作り
    マーケティング・ミックス諸要素―マーケティング4Pとは何か
    マーケティング戦略の構築に向けて―本書の構成)
    第1部 市場の選択(事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索
    事業領域の選択―企業アイデンティティの形成
    標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略)
    第2部 市場の分析(市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析
    消費者行動分析―消費者の行動を理解する
    競争分析―競争環境と競争相手の分析
    流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析)
    第3部 市場への対応(製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略
    価格対応―価格設定のマーケティング戦略
    コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達
    流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル戦略
    競争対応―競争優位のための戦略対応)
    第4部 市場との対話(サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略
    ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり
    関係性マーケティング―相互作用重視のマーケティング)
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    和田 充夫(ワダ ミツオ)
    1944年6月27日生まれ。1967年、慶應義塾大学経済学部卒業。1977年、米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得。現在、慶應義塾大学名誉教授。マーケティング・コミュニケーション論、ブランド・マーケティング、アート・マーケティング専攻

    恩藏 直人(オンゾウ ナオト)
    1959年1月29日生まれ。1982年、早稲田大学商学部卒業。1989年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻

    三浦 俊彦(ミウラ トシヒコ)
    1958年10月21日生まれ。1982年、慶應義塾大学商学部卒業。1986年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士(商学)。現在、中央大学商学部教授。マーケティング戦略論、消費者行動論専攻

マーケティング戦略 第5版 (有斐閣アルマ) [全集叢書] の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:和田 充夫(著)/恩藏 直人(著)/三浦 俊彦(著)
発行年月日:2016/12/15
ISBN-10:4641220786
ISBN-13:9784641220782
判型:B6
対象:教養
発行形態:全集叢書
内容:経営
ページ数:378ページ
縦:19cm
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