ハッキング・マーケティング―実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す [単行本]

ハッキング・マーケティング―実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国ＩＴ業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。

• 目次

  ●第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係
  
  第1章 ハッキングは良いことだ
  第2章 マーケティングはデジタルな仕事になった
  第3章 「デジタル・ダイナミクス」とは何か
  第4章 現代のマーケティングとソフトウェアの密接な関係
  第5章 マーケターはソフトウェア開発者である
  第6章 ソフトウェアとマーケティングの並行的な革新
  第7章 ソフトウェア開発の考え方をマーケティングに応用する
  
  ●第2部 アジリティ
  
  第8章 アジャイルマーケティングの起源
  第9章 大きなウォーターフォールから小さなスプリントへ
  第10章 マーケティング・マネジメントの新陳代謝を促進する
  第11章 大きく考え、段階的に実行する
  第12章 反復＝継続的なテストと実験
  第13章 業務フローの可視化で混乱を防ぐ
  第14章 ストーリーで表現する
  第15章 アジャイル・チームとチームワーク
  第16章 戦略と品質とアジリティのバランスを取る
  第17章 プロセスを柔軟に変える
  
  ●第3部 イノベーション
  
  第18章 マーケティングはコミュニケーションから体験へ
  第19章 イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版
  第20章 チームによるデザインと新しいアイディアの追求
  第21章 ビッグデータよりもビッグテスト
  
  ●第4部 大規模化
  
  第22章 イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング
  第23章 マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー
  第24章 マーケティングの本質的複雑性と偶有的複雑性
  
  ●第5部 人材
  
  第25章 10倍マーケターの神話を追う
  

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  ブリンカー,スコット(ブリンカー,スコット／Brinker,Scott)
  人気ブログ「チーフ・マーケティング・テクノロジスト（Ｃｈｉｅｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｓｔ）」（ｃｈｉｅｆｍａｒｔｅｃｈ．ｃｏｍ）編集者。マーケティングとテクノロジー、およびそのマネジメントに関する国際カンファレンス「マーテック（ＭａｒＴｅｃｈ）」を主宰している。イオン・インタラクティブ社の共同創設者、ＣＴＯ。同社ではデル、ＤＨＬ、シマンテックなどにマーケティング・ソフトウェアを提供。世界中でマーケティングとテクノロジーに関する講演を行い、アドバタイジング・エイジ誌、アドウィーク誌、ハーバード・ビジネス・レビュー誌などに寄稿も行う
  
  東方 雅美(トウホウ マサミ)
  慶応義塾大学法学部卒業。米バブソン大学経営大学院修士課程修了（ＭＢＡ）。出版社や経営大学院出版部門での勤務を経て、翻訳者・ライターとして独立

• 出版社からのコメント

  デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。現代のスピードを味方にし、イノベーションを起こすための画期的マーケティング手法！

• 内容紹介

  デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。
  米国IT業界の「アジャイル」思考で、マーケティングを加速させる
  
  “素晴らしいマニフェスト。
  多くのビジネス分野に応用できる。”
  ――デイヴィッド・C・エデルマン（マッキンゼーアンドカンパニー グローバル共同リーダー）
  
  【本書のポイント】
  ・米国IT業界の思想（アジャイル、リーンなど）を取り入れた、画期的マーケティング論
  ・デジタルマーケティング全般に応用できる実践的内容
  ・日本になじみ深い、「かんばん方式」などの考え方も活用
  
  これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、
  さまざまな優れた書籍が出版されてきました。
  
  そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、
  マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。
  
  しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、
  すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。
  
  そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた
  米国IT業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、
  現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。
  
  【目次（抜粋）】
  ●第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係
  ・ハッキングは良いことだ
  ・マーケティングはデジタルな仕事になった
  ・「デジタル・ダイナミクス」とは何か
  
  ●第2部 アジリティ
  ・アジャイルマーケティングの起源
  ・マーケティング・マネジメントの新陳代謝を促進する
  ・大きく考え、段階的に実行する
  ・反復＝継続的なテストと実験
  
  ●第3部 イノベーション
  ・イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版
  ・チームによるデザインと新しいアイディアの追求
  ・ビッグデータよりもビッグテスト
  
  ●第4部 大規模化
  ・イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング
  ・マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー
  
  ●第5部 人材
  ・10倍マーケターの神話を追う
  
  

ハッキング・マーケティング―実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す の商品スペック