現代広告論 第3版 (有斐閣アルマ) [全集叢書]
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現代広告論 第3版 (有斐閣アルマ) [全集叢書]

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出版社:有斐閣
販売開始日:2017/04/10
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現代広告論 第3版 (有斐閣アルマ) [全集叢書] の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    経営管理の視点から広告計画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べる、定番テキストの待望の最新版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に補充した。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    第1部 マーケティングと広告(広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの
    マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ
    マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク)
    第2部 広告計画のインプット(広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス
    広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか
    広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて
    広告コミュニケーション過程と効果―消費者行動と広告)
    第3部 広告計画のアウトプット(表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか
    媒体計画―届けるから、つなげるへ
    インターネット広告戦略―オンライン・コミュニケーションの革新
    ブランド・コミュニケーションのマネジメント―ブランド価値を高める広告活動
    広告効果の測定―広告表現とキャンペーンの評価)
    第4部 広告の社会性とグローバル化(広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために
    グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理)
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    岸 志津江(キシ シズエ)
    1974年、国際基督教大学教養学部卒業。1983年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了(Ph.D.in Communications)名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て、東京経済大学経営学部教授、日本広告学会前会長(2010~15年度)

    田中 洋(タナカ ヒロシ)
    1991年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得、京都大学博士(経済学)。(株)電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て、中央大学ビジネススクール(大学院戦略経営研究科)教授、日本マーケティング学会会長

    嶋村 和恵(シマムラ カズエ)
    1978年、早稲田大学商学部卒業。1988年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。埼玉女子短期大学商学科専任講師・助教授、早稲田大学商学部専任講師を経て、早稲田大学商学学術院教授、日本広告学会会長
  • 内容紹介

    統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)の視点から理論的・実践的体系化をめざした,定番テキストの最新版。体系だった構成は残しつつ,広告の概念自体を捉え直し,データや事例を刷新。ネットとの関連など最新テーマを増補した充実の第3版。

現代広告論 第3版 (有斐閣アルマ) [全集叢書] の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:岸 志津江(著)/田中 洋(著)/嶋村 和恵(著)
発行年月日:2017/04/10
ISBN-10:4641220794
ISBN-13:9784641220799
判型:B6
対象:教養
発行形態:全集叢書
内容:経営
言語:日本語
ページ数:416ページ
縦:19cm

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