グローバル・マーケティング戦略(有斐閣アルマ) [全集叢書]
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グローバル・マーケティング戦略(有斐閣アルマ) [全集叢書]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2017/04/06
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グローバル・マーケティング戦略(有斐閣アルマ) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性
    グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整
    第1部 グローバル配置(グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする
    グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得
    参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択
    参入モードの決定―どのように参入するのか)
    第2部 グローバル調整(標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化/現地化戦略の原理を探る
    グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整
    グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計)
    第3部 実践的・今日的課題(サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築
    小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略
    国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する
    新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大)
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    三浦 俊彦(ミウラ トシヒコ)
    中央大学商学部教授。専攻:マーケティング戦略論、消費者行動論。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士(商学)

    丸谷 雄一郎(マルヤ ユウイチロウ)
    東京経済大学経営学部教授。専攻:マーケティング論、グローバル・マーケティング論。中央大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学

    犬飼 知徳(イヌカイ トモノリ)
    中央大学大学院戦略経営研究科(ビジネススクール)准教授。専攻:経営戦略論、経営組織論。一橋大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学。博士(商学)
  • 内容紹介

    コンパクトにまとめられた,待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく,多様に展開されているグローバル・マーケティングについて,戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生きとしたケースを豊富に盛り込み,臨場感たっぷりに学ぶ。

グローバル・マーケティング戦略(有斐閣アルマ) の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:三浦 俊彦(著)/丸谷 雄一郎(著)/犬飼 知徳(著)
発行年月日:2017/04/10
ISBN-10:4641220875
ISBN-13:9784641220874
判型:B6
対象:教養
発行形態:全集叢書
内容:経営
言語:日本語
ページ数:318ページ
縦:19cm
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