グローバル・マーケティング戦略(有斐閣アルマ) [全集叢書]

グローバル・マーケティング戦略(有斐閣アルマ) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性
  グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整
  第１部　グローバル配置（グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする；グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得；参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択；参入モードの決定―どのように参入するのか）
  第２部　グローバル調整（標準化／現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化／現地化戦略の原理を探る；グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整；グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計）
  第３部　実践的・今日的課題（サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築；小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略；国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する；新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大）

• 内容紹介

  コンパクトにまとめられた，待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく，多様に展開されているグローバル・マーケティングについて，戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生きとしたケースを豊富に盛り込み，臨場感たっぷりに学ぶ。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  三浦 俊彦(ミウラ トシヒコ)
  中央大学商学部教授。専攻：マーケティング戦略論、消費者行動論。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士（商学）
  
  丸谷 雄一郎(マルヤ ユウイチロウ)
  東京経済大学経営学部教授。専攻：マーケティング論、グローバル・マーケティング論。中央大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学
  
  犬飼 知徳(イヌカイ トモノリ)
  中央大学大学院戦略経営研究科（ビジネススクール）准教授。専攻：経営戦略論、経営組織論。一橋大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学。博士（商学）

• 著者について

  三浦 俊彦 (ミウラ　トシヒコ)
  中央大学教授
  
  丸谷 雄一郎 (マルヤ　ユウイチロウ)
  東京経済大学教授
  
  犬飼 知徳 (イヌカイ　トモノリ)
  中央大学准教授

グローバル・マーケティング戦略(有斐閣アルマ) の商品スペック