ブランド戦略論 [単行本]

ブランド戦略論 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。

• 目次

  序
  　第Ⅰ部　理論篇
  第１章　ブランドをめぐって
  第２章　ブランドと交換
  第３章　イノベーションとブランド
  第４章　ブランド史の構造
  　第Ⅱ部　戦略篇
  第５章　ブランド戦略の全体像
  第６章　フェーズ１　ブランド構築の基礎
  第７章　フェーズ２　経営レベルのブランド戦略
  第８章　フェーズ３　マーケティング・レベルのブランド戦略
  第９章　フェーズ４　コミュニケーション・レベルのブランド戦略
  第10章　フェーズ５　ブランド戦略の実行と管理
  　第Ⅲ部　実践篇
  第11章　企業ブランド戦略
  第12章　ブランド拡張戦略
  第13章　グローバル・ブランド戦略
  第14章　ブランド戦略の諸相
  　第Ⅳ部　事例篇

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  田中 洋(タナカ ヒロシ)
  中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。１９５１年名古屋市生まれ。京都大学博士（経済学）、南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修了（Ｍ．Ａ．，Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ，Ｓｏｕｔｈｅｒｎ　Ｉｌｌｉｎｏｉｓ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ａｔ　Ｃａｒｂｏｎｄａｌｅ）、慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位修得。日本マーケティング学会会長。マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論専攻。（株）電通でマーケティングディレクターとして２１年間実務を経験

• 内容紹介

  理論，戦略，実践，事例と包括的にブランドをとらえつつ，具体的なポイントも示し，実践的な内容を含めてまとめ上げられた，日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み，いきいきと解説する。ビジネスパーソンやマーケターのバイブルとなる一冊。

ブランド戦略論 [単行本] の商品スペック