マーケティングをつかむ 新版 (テキストブックス「つかむ」) [全集叢書]
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マーケティングをつかむ 新版 (テキストブックス「つかむ」) [全集叢書]

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出版社:有斐閣
販売開始日:2018/01/16
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マーケティングをつかむ 新版 (テキストブックス「つかむ」) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    理解の基礎単位をユニットという短いひとまとまり(8頁程度)におき、確実な理解とステップ的な学習を可能にしました。理解すべき内容をミニマムに絞り、丁寧な解説をほどこしました。学問のアイデンティティ、固有の論理・方法・構造を意識的に明らかにし、学問の「勘所」を示します。
  • 目次

    第1章 顧客の理解 unit1 マーケティングとはなにか/unit2 消費者の行動/unit3 購買意思決定の影響要因/unit4 マーケティング・リサーチ
    第2章 マーケティング戦略の策定 unit5 経営環境の把握/unit6 セグメンテーション,ターゲティング,ポジショニング
    第3章 製品政策 unit7 製品と製品ミックス/unit8 新製品開発
    第4章 価格政策 unit9 価格の設定/unit10 戦略的価格
    第5章 プロモーション政策 unit11 プロモーションの理解/unit12 プロモーションの手段
    第6章 流通政策 unit13 マーケティング・チャネル/unit14 メーカーと流通
    第7章 マーケティング・ミックスの統合 unit15 基本戦略/unit16 製品ライフサイクル戦略/unit17 市場地位別戦略
    第8章 戦略的マーケティング unit18 事業領域と成長戦略/unit19 資源展開
    第9章 市場資源のマーケティング unit20 ブランド/unit21 関係性マーケティング
    第10章 マーケティングの拡張 unit22 サービス・マーケティング/unit23 生産財マーケティング/unit24 グローバル・マーケティング/unit25 ソーシャル・マーケティング/unit26 デジタル・マーケティング
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    黒岩 健一郎(クロイワ ケンイチロウ)
    2003年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授、博士(経営学)

    水越 康介(ミズコシ コウスケ)
    2005年、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。首都大学東京大学院社会科学研究科准教授、博士(商学)
  • 内容紹介

    バランスのとれた解説で,好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し,学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し,アクティブ・ラーニングやケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。

マーケティングをつかむ 新版 (テキストブックス「つかむ」) の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:黒岩 健一郎(著)/水越 康介(著)
発行年月日:2018/01/10
ISBN-10:4641177252
ISBN-13:9784641177253
判型:A5
対象:教養
発行形態:全集叢書
内容:経営
言語:日本語
ページ数:272ページ
縦:22cm

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