デジタル時代の基礎知識『PR思考』―人やメディアが「伝えたくなる」新しいルール(MarkeZine BOOKS) [単行本]
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デジタル時代の基礎知識『PR思考』―人やメディアが「伝えたくなる」新しいルール(MarkeZine BOOKS) [単行本]

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出版社:翔泳社
販売開始日: 2018/03/16
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デジタル時代の基礎知識『PR思考』―人やメディアが「伝えたくなる」新しいルール(MarkeZine BOOKS) の 商品概要

  • 目次

    【目次(抜粋)】
    Introduction: 「PR 思考」で明日から仕事が変わる!
    ・「PR」と聞いて、何を思い浮かべますか?
    ・PRを「思考」と「手法」に分けて考えよう!

    第1章:PRって何だろう? ~押さえておきたいPRの歴史社会学~
    ・近代的PRが始まったのは米国鉄道会社から!
    ・PRは「LOVE ME」!
    ・関係構築にはともに汗をかく「共汗」が大事!

    第2章:PR思考に必要なメソッド① エクリプスモデル
    ・相手から「どう思われているか」を把握しよう!
    ・探すべきは「関心」か「問題」!
    ・その「関心」「問題」は本当に「取り組むべきこと」か?

    第3章:PR思考に必要なメソッド② PR IMPAKT
    ・メディアが報道したくなる!?「PR IMPAKT」って何?
    ・[PR IMPAKT①] Inverse(逆説、対立構造)
    ・[PR IMPAKT②] Most(最上級、初、独自)

    第4章:PR思考に必要なメソッド③ 感情トリガー
    ・人間がシェアしたくなる!?「感情トリガー」って何?
    ・よりシェアされやすい「感情」は何?
    ・性別・年代別の特徴を押さえよう!

    第5章:PR思考の活用例 成功事例アレコレ
    ・サクラパックス「熊本城組み建て募金」
    ・ベジフルファーム「メタル社歌/メタル小松菜」
    ・透けない白T製作委員会「正装白T」

    第6章:PR手法のキホンのキ
    ・「パブリシティ」は基本かつ重要!
    ・絶対押さえておきたい「PR手法」の代表例
    ・「パブリシティ・チェッカー」で要素を確認しよう!

    第7章:デジタル時代のPR手法
    ・デジタル化でPR手法も「拡張」する!
    ・デジタル時代の「郷」に従うべし!
    ・[PR手法を動かすドライバー①]ダイレクト
    ・[PR手法を動かすドライバー②]モーメント

    第8章:「PRマスター」になるための心得
    ・PRマスターになるには「PR思考」を磨くべし!
    ・PRの成果・効果測定はどうすべき?
    ・PRを進めるうえで効果的な組織体制は?

  • 出版社からのコメント

    PRの新しい潮流がテレビや新聞だけでなく、SNS、YouTubeなど、新たなメディアにも対応したPRのあり方を解説!
  • 内容紹介

    「伝えたくなる情報」だけが生き残る時代へ

    【本書の特徴】
    「やさしい」
    従来のPRは専門的な領域だったため、レベルの高い書籍が多いですが、
    本書は新人でもわかるようにイチから説明しています。

    「あたらしい」
    テレビや新聞だけでなく、SNS、YouTube等々、
    新たなメディアにも対応したPRのあり方を解説しています。

    「つかえる」
    「感情トリガー」「PR IMPAKT」「エクリプスモデル」等々
    電通グループが練り上げたオリジナルの
    PRメソッドを紹介しており、実務に役立つヒントが満載です。

    【こんな要望にお応えします】
    ・PRの基本を学びたい
    ・PRの新しい潮流が知りたい
    ・みんなが「伝えたくなる」メソッドが知りたい
    ・とにかく自社製品を世に広めたい

    【目次】
    Introduction: 「PR 思考」で明日から仕事が変わる!

    第1章:PRって何だろう? ~米国におけるPRの歴史社会学~

    第2章:PR思考に必要なメソッド① エクリプスモデル

    第3章:PR思考に必要なメソッド② PR IMPAKT

    第4章:PR思考に必要なメソッド③ 感情トリガー

    第5章:PR思考の活用例 成功事例アレコレ

    第6章:PR手法のキホンのキ

    第7章:デジタル時代のPR手法

    第8章:「PRマスター」になるための心得

  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    伊澤 佑美(イザワ ユミ)
    株式会社電通パブリックリレーションズシニア・コンサルタント、企業広報戦略研究所主任研究員。1981年神奈川県生まれ、茅ヶ崎育ち。上智大学文学部英文学科卒。2003年、電通パブリックリレーションズ入社。メディアリレーションズを基軸としたPRプランニングに従事したのち、自社メディアの編集長を6年務め、現在はライター・編集者としても活動。外部メディアでの連載・寄稿なども手がける。Public Relationsをテーマに、日本PR協会や企業、大学や地方自治体で講義

    根本 陽平(ネモト ヨウヘイ)
    株式会社電通パブリックリレーションズシニア・PRプランナー。企業広報戦略研究所主任研究員。オンライン動画専門チーム「鬼ムービー」所属。PR一筋に、10年以上現場で実務と研究・分析・メソッド開発などを同時に行うPRSJ認定PRプランナー。徹底した“PR思考”でプロモーションから商品開発・企業活動の全体設計を行う。Public Relationsをテーマに、企業や成蹊大学や立教大学、社会情報大学院大学などで講義。受賞歴は、Global SABRE Awards(「世界のPRプロジェクト50選」)、PRWeek Awards Asia(4年連続)WOMMY AWARD、IPRA、日本PRアワード、GOOD DESIGN AWARDなど

デジタル時代の基礎知識『PR思考』―人やメディアが「伝えたくなる」新しいルール(MarkeZine BOOKS) の商品スペック

商品仕様
出版社名:翔泳社
著者名:伊澤 佑美(著)/根本 陽平(著)
発行年月日:2018/03/15
ISBN-10:4798155683
ISBN-13:9784798155685
判型:B6
発売社名:翔泳社
対象:実用
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:207ページ
縦:19cm
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