ブランディングの科学―誰も知らないマーケティングの法則11 [単行本]

ブランディングの科学―誰も知らないマーケティングの法則11 の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序章
  エビデンスに基づいたマーケティング
  ブランドはどのように成長するか
  顧客基盤を拡大させる
  ブランドにとって最も重要な顧客を探す
  顧客のパーソナリティプロファイルを知る
  真の競合ブランドを探す
  消費者のコミットメントを知る
  差別化か、それとも独自性か
  広告の機能
  価格販促の役割
  ロイヤルティプログラムが失敗する理由
  メンタル・アベイラビリティとフィジカル・アベイラビリティ
  究極の世界

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  シャープ,バイロン(シャープ,バイロン／Sharp,Byron)
  南オーストラリア大学の教授であり、同大学のアレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンスディレクターでもある。これまでに１００本を超える学術論文を発表し、ジャーナル５誌の編集委員も務めている。近年は広告の法則をテーマにしてジェリー・ウインド教授とウォートンビジネススクールで会議を共同開催し、またＪｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ誌の２００９年度特別号を編集している
  
  前平 謙二(マエヒラ ケンジ)
  前平謙二翻訳事務所株式会社ＣＥＯ（Ｃｈｉｅｆ　Ｅｖｅｒｙｔｈｉｎｇ　Ｏｆｆｉｃｅｒ）。広告代理店を経てＰ＆Ｇマーケティング局に勤務し、その間に多くのブランディング広告の開発に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。長年勤務した後、２０１０年に翻訳家として独立
  
  加藤 巧(カトウ タクミ)
  １９９２年Ｐ＆Ｇ社に入社、同社にてブランドマーケティング、市場消費者調査を担当し、２０１１年より江崎グリコ社ＣＲ部（コンシューマーリサーチ）部長に。２０１７年より中国にて上海江崎グリコの総経理（社長）の任についている

• 内容紹介

  【社会科学/経営】かのP＆Gに影響を与えたマーケティングの名著が遂に発売。コトラーなどのマーケティング主流派に異論を唱え、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。コトラーを超える最新マーケティングの神髄。

ブランディングの科学―誰も知らないマーケティングの法則11 の商品スペック