デジタル時代の基礎知識『商品企画』―「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール(MarkeZine BOOKS) [単行本]
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デジタル時代の基礎知識『商品企画』―「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール(MarkeZine BOOKS) [単行本]

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出版社:翔泳社
販売開始日:2018/08/29
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デジタル時代の基礎知識『商品企画』―「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール(MarkeZine BOOKS) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    デジタルの進化とともに、マーケティングは大きく変わりつつあります。また、ビジネスパーソンの誰もが、マーケティングを意識しなければならない時代になりました。「デジタル時代の基礎知識」シリーズは、様々なマーケティング分野の第一線で活躍するスペシャリストたちが、マーケティングの「新しいルール」を提案します。「今」を生きるビジネスパーソンのための入門書です。
  • 目次

    【章立て】
    INTRODUCTION デジタル時代の商品企画
    CHAPTER1 企画の基本
    CHAPTER2 情報収集・調査でインサイトを探る
    CHAPTER3 アイデアを企画に変換する
    CHAPTER4 テストマーケティングをする
    CHAPTER5 販売から企画戦略を考える
    CHAPTER6 発売後の検証と修正のサイクルをつくる

  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    富永 朋信(トミナガ トモノブ)
    プロフェッショナル・マーケター。1992年大学卒業後、コダック社に入社。以降、日本コカ・コーラ、西友などマーケティング関連職務を7社で経験。ソラーレホテルズアンドリゾーツ、西友、ドミノ・ピザジャパンでは、CMOに任命される。日本コラ・コーラではiモードでコカ・コーラが買える自販機システム「Cmode」の立ち上げを担当した。西友ではKY(カカクヤスク)キャンペーンなど同社のイメージを一変させるキャンペーンを連発。さらに、同社で「みなさまのお墨付き」などを考案し、プライベートブランドを一新した
  • 内容紹介

    「あ、これ欲しい!」を引き出すインサイト型の企画が求められている!

    モノがあふれ、SNSなどのプラットフォームの変化が速い時代に、
    革新的なアイデアにはなかなか巡り合えませんし、
    大きな損失を被るリスクもあります。

    そこで本書では、
    汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画
    をオススメします。

    マーケティング的な視点で、
    消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。

    日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、
    初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。

    ●このような要望をもつ企画者にオススメです!
    ・企画立ての基本を身につけたい
    ・企画の成功率を高めたい
    ・正しい値付けの方法を知りたい
    ・他社商品との差別化を図りたい
    ・企画立てに使える分析手法を知りたい


    【目次の抜粋】
    Introduction デジタル時代の「商品企画」
    ・インサイトでヒットを打つ[企画立案①]
    ・革新的なイノベーション型と堅実なインサイト型[企画立案②]
    ・5つの質問でインサイトを探る[理由を探る]

    Chapter 1 企画の基本
    ・「モノが売れる」とはどういうこと?[消費者心理]
    ・アイデアを実現可能な企画にする[市場性の確認]

    Chapter 2 情報収集・調査でインサイトを探る
    ・企画は5つの制限の中で考える[前提条件の確認]
    ・購買理由を調査する[グループインタビュー、デプスインタビュー]

    Chapter 3 アイデアを企画に変換する
    ・コンセプトで刺さる企画にする[コンセプト]
    ・コンセプトから、名前を考える[ネーミング]

    Chapter 4 テストマーケティングをする
    ・新商品のニーズの有無を探る[テストマーケティングの必要性]
    ・消費者の反応から、改善する[テストマーケティングの実行]

    Chapter 5 販売から企画戦略を考える
    ・行動経済学から考える「価格戦略」[価格設定]
    ・店頭で差をつける「販売戦略」[パッケージ]

    Chapter 6 発売後の検証と修正のサイクルをつくる
    ・評価される軸の変化を捉える[発売後の分析]
    ・リアルとデジタルを組み合わせる[購買分析]

デジタル時代の基礎知識『商品企画』―「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール(MarkeZine BOOKS) の商品スペック

商品仕様
出版社名:翔泳社
著者名:富永 朋信(著)
発行年月日:2018/08/29
ISBN-10:4798156868
ISBN-13:9784798156866
判型:B6
対象:実用
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:215ページ
縦:19cm

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