マーケティング効果の測定と実践―計量経済モデリング・アプローチ [単行本]
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マーケティング効果の測定と実践―計量経済モデリング・アプローチ [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2018/08/22
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マーケティング効果の測定と実践―計量経済モデリング・アプローチ の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    市場はデータで予測できる。マーケティング・アナリストのための古典的名著、待望の翻訳!
  • 目次

    第Ⅰ部 序説
     第1章 マーケティング・マネジメントのための市場反応モデル
     第2章 市場,データと,売上動因
    第Ⅱ部 定常的市場における市場反応
     第3章 静学的反応モデルの設計
     第4章 動学的反応モデルの設計
     第5章 パラメータ推定とモデル検定
    第Ⅲ部 進化的市場での市場反応
     第6章 マーケティングにおける1変量時系列分析
     第7章 マーケティングにおける多変量時系列分析
    第Ⅳ部 ETSでマーケティング問題を解く
     第8章 実証研究の成果とマメジメントへの示唆
     第9章 マーケティング計画の立案と売上予測
    第Ⅴ部 結論
     第10章 マーケティング・モデリングの実用化
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    ハンセン,D.M.(ハンセン,D.M./Hanssens,Dominique M.)
    カリフォルニア大学ロサンゼルス校特任主幹教授

    パーソンズ,L.J.(パーソンズ,L.J./Parsons,Leonard J.)
    ジョージア工科大学名誉教授

    シュルツ,R.L.(シュルツ,R.L./Schultz,Randall L.)
    アイオワ大学名誉教授

    阿部 誠(アベ マコト)
    東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。1991年、マサチューセッツ工科大学博士号(Ph.D.)取得。2004年から現職。世界各国の有力大学にて、客員教授、准教授、研究員を歴任。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載する。2003年にJournal of Marketing Educationからアジア太平洋大学のマーケティング研究者第1位に選ばれる

    パワーズ 恵子(パワーズ ケイコ)
    Neustar,Inc.マーケットシェアSenior Group Director。1990年、カリフォルニア大学ロサンゼルス校博士号(Ph.D.)取得。2011年から現職。UCLAで計量心理学の博士号を取得後、D.M.ハンセン教授のもとで数年マーケティング研究員を勤め、その後、J.D.パワー社、ならびにマーケットシェア社でマーケティング・リサーチ関係の職務に25年以上携わる
  • 内容紹介

    世界的に定評のあるマーケティング・サイエンスの体系書を日本語に初翻訳。マーケティングに不可欠なビッグ・データによる定量的な分析について,豊富な事例で基礎から現場レベルまで余すことなく解説。プロのマーケターやコンサルタントにもおすすめの一冊。

マーケティング効果の測定と実践―計量経済モデリング・アプローチ の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:D.M. ハンセン(原著)/L.J. パーソンズ(原著)/R.L. シュルツ(原著)/阿部 誠(監訳)/パワーズ 恵子(訳)
発行年月日:2018/08/25
ISBN-10:4641165203
ISBN-13:9784641165205
判型:A5
対象:教養
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:474ページ
縦:22cm
その他: 原書名: Market Response Models:Econometric and Time Series Analysis,Second Edition〈Hanssens,Dominique M.;Parsons,Leonard J.;Schultz,Randall L.〉
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