消費者理解に基づくマーケティング―感覚マーケティングと消費者情報消化モデル [単行本]
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出版社：有斐閣
販売開始日： 2018/11/14
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消費者理解に基づくマーケティング―感覚マーケティングと消費者情報消化モデル の 商品概要

  • 要旨（「BOOK」データベースより）

    最先端の感覚マーケティング研究から、消費者行動の実像を浮き彫りにする。色や音楽（ＢＧＭ）が消費者の購買意思決定へ及ぼす影響について実証研究を行い、感覚マーケティングの効果を示し、さらに新しいモデルを提唱する力作。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して、実務面においても有益な含意を提示する。

  • 目次

    序　章　現代マーケティングと消費者理解
    第１章　消費者意思決定の連続性：消費者行動における相互依存効果
    第２章　消費者の情報処理を促進する情報のあり方：意思決定時におけるメタ認知の影響
    第３章　店舗内環境の捉え方：ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ
    第４章　感覚マーケティングと消費者行動①：視覚による影響
    第５章　感覚マーケティングと消費者行動②：聴覚による影響
    第６章　消費者情報処理パラダイムの課題：コンピュータ・アナロジーからの転回
    第７章　消費者情報消化モデルの概要と意義
    終　章　消費者理解に基づくマーケティングの構築へ

  • 出版社からのコメント

    感覚マーケティングが消費者行動へ及ぼす影響について実証研究を行い、消費者行動の本質に基づいたマーケティング構想を提供。

  • 内容紹介

    色や音楽（BGM）が消費者行動へ及ぼす影響について実証研究を行い，感覚マーケティングの効果を明らかにし，新しいモデルを提唱する。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して，実務面においても，有益な示唆を提示する力作。

  • 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

    須永 努(スナガ ツトム)
    関西学院大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業（１９９９年）。同大学大学院博士後期課程単位取得（２００６年）。博士（商学）早稲田大学。千葉商科大学専任講師・准教授を経て、２０１１年に関西学院大学商学部准教授。２０１５年より現職。専攻は消費者行動論、マーケティング論

  • 著者について

    須永 努 (スナガ　ツトム)
    関西学院大学教授

消費者理解に基づくマーケティング―感覚マーケティングと消費者情報消化モデル の商品スペック

商品仕様
出版社名：有斐閣
著者名：須永 努（著）
発行年月日：2018/11/15
ISBN-10：4641165319
ISBN-13：9784641165311
判型：A5
発売社名：有斐閣
対象：専門
発行形態：単行本
内容：経営
言語：日本語
ページ数：222ページ
縦：22cm
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