消費者理解に基づくマーケティング―感覚マーケティングと消費者情報消化モデル [単行本]
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消費者理解に基づくマーケティング―感覚マーケティングと消費者情報消化モデル [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日:2018/11/14
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消費者理解に基づくマーケティング―感覚マーケティングと消費者情報消化モデル の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    最先端の感覚マーケティング研究から、消費者行動の実像を浮き彫りにする。色や音楽(BGM)が消費者の購買意思決定へ及ぼす影響について実証研究を行い、感覚マーケティングの効果を示し、さらに新しいモデルを提唱する力作。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して、実務面においても有益な含意を提示する。
  • 目次

    序 章 現代マーケティングと消費者理解
    第1章 消費者意思決定の連続性:消費者行動における相互依存効果
    第2章 消費者の情報処理を促進する情報のあり方:意思決定時におけるメタ認知の影響
    第3章 店舗内環境の捉え方:ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ
    第4章 感覚マーケティングと消費者行動①:視覚による影響
    第5章 感覚マーケティングと消費者行動②:聴覚による影響
    第6章 消費者情報処理パラダイムの課題:コンピュータ・アナロジーからの転回
    第7章 消費者情報消化モデルの概要と意義
    終 章 消費者理解に基づくマーケティングの構築へ
  • 内容紹介

    色や音楽(BGM)が消費者行動へ及ぼす影響について実証研究を行い,感覚マーケティングの効果を明らかにし,新しいモデルを提唱する。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して,実務面においても,有益な示唆を提示する力作。
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    須永 努(スナガ ツトム)
    関西学院大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業(1999年)。同大学大学院博士後期課程単位取得(2006年)。博士(商学)早稲田大学。千葉商科大学専任講師・准教授を経て、2011年に関西学院大学商学部准教授。2015年より現職。専攻は消費者行動論、マーケティング論

消費者理解に基づくマーケティング―感覚マーケティングと消費者情報消化モデル の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:須永 努(著)
発行年月日:2018/11/15
ISBN-10:4641165319
ISBN-13:9784641165311
判型:A5
対象:専門
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:222ページ
縦:22cm

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