そのクチコミは効くのか [単行本]
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そのクチコミは効くのか [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日: 2018/12/15
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そのクチコミは効くのか [単行本] の 商品概要

  • 目次

    序 章 本書では何が語られるのか──本書の主題とねらい
    第1章 クチコミ・プラットフォームで何が生じているか──本書の仮定と疑念効果の概要
    第2章 良いクチコミは良い効果をもたらすか──先行研究のレビューと仮説の提示
    第3章 疑念効果をどう確かめるか──実験の概要
    第4章 消費者は良いクチコミをどう疑うか──実験結果の分析
    第5章 良いクチコミを疑うのは誰か──消費者特性の影響
    第6章 疑念効果はどうしたら抑制されるのか──類似性の影響
    第7章 社会と研究にどのように活かせるか──まとめとインプリケーション
    Appendix
  • 内容紹介

    クチコミは消費者にどのような影響を与えるのか,クチコミ・プラットフォームの運営主体によってその効果は変わるのか,といったクチコミを巡るさまざまな疑問点について,実験に基づいて答えていく。実務面,さらに消費者保護の観点からも,示唆に富む一冊。
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    久保田 進彦(クボタ ユキヒコ)
    青山学院大学経営学部教授、博士(商学)。専門分野はマーケティング。日本商業学会賞優秀論文賞(2007年)、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2011年)、日本商業学会奨励賞(2013年)、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2017年)

    澁谷 覚(シブヤ サトル)
    学習院大学国際社会科学部教授、博士(経営学)。専門分野はマーケティング、消費者行動。財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞奨励賞(2010年)、日本商業学会賞優秀論文賞(2012年)、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2017年)

そのクチコミは効くのか [単行本] の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:久保田 進彦(著)/澁谷 覚(著)
発行年月日:2018/12/20
ISBN-10:4641165378
ISBN-13:9784641165373
判型:A5
対象:専門
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:206ページ
縦:22cm
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