マーケティング・リサーチのわな [単行本]
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マーケティング・リサーチのわな [単行本]

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出版社:有斐閣
販売開始日:2018/12/25
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マーケティング・リサーチのわな [単行本] の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    いかにすれば、わなから抜け出せるのか。科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし、あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。
  • 目次

    第1章 マーケティング・リサーチの役割
     1.マーケティングの役割とマーケティング・リサーチの役割
     2.予測はうまくいくとは限らない
     3.説得する構造を考える
     4.文化としての顧客志向
     5.物語を生み出す論理
     6.本書の構成
    第2章 説明する構造とデータ
    第3章 言説と行為の矛盾
    第4章 嫌いだけれど買う人たち
    第5章 選択は文脈に依存する
    第6章 ルールの多元性と文脈の形成
    第7章 兆しを読む
  • 内容紹介

    科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし,あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。本質的なテーマを多面的にとらえつつ,かみ砕いた解説に基づいていて,マーケターやビジネスパーソン必読の書。
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    古川 一郎(フルカワ イチロウ)
    武蔵野大学経済学部教授、日本マーケティング学会副会長、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団評議員。東北大学助教授、大阪大学助教授、一橋大学大学院商学研究科教授等を経て、現職

マーケティング・リサーチのわな [単行本] の商品スペック

商品仕様
出版社名:有斐閣
著者名:古川 一郎(著)
発行年月日:2018/12/25
ISBN-10:464116536X
ISBN-13:9784641165366
判型:A5
対象:教養
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:250ページ
縦:22cm

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