マーケティング・リサーチのわな [単行本]

マーケティング・リサーチのわな [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  いかにすれば、わなから抜け出せるのか。科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし、あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。

• 目次

  第１章　マーケティング・リサーチの役割
  　１．マーケティングの役割とマーケティング・リサーチの役割
  　２．予測はうまくいくとは限らない
  　３．説得する構造を考える
  　４．文化としての顧客志向
  　５．物語を生み出す論理
  　６．本書の構成
  第２章　説明する構造とデータ
  第３章　言説と行為の矛盾
  第４章　嫌いだけれど買う人たち
  第５章　選択は文脈に依存する
  第６章　ルールの多元性と文脈の形成
  第７章　兆しを読む

• 内容紹介

  科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし，あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。本質的なテーマを多面的にとらえつつ，かみ砕いた解説に基づいていて，マーケターやビジネスパーソン必読の書。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  古川 一郎(フルカワ イチロウ)
  武蔵野大学経済学部教授、日本マーケティング学会副会長、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団評議員。東北大学助教授、大阪大学助教授、一橋大学大学院商学研究科教授等を経て、現職

• 著者について

  古川 一郎 (フルカワ　イチロウ)
  武蔵野大学教授

マーケティング・リサーチのわな [単行本] の商品スペック