アメリカに日本のマンガを輸出する―ポップカルチャーのグローバル・マーケティング [単行本]

アメリカに日本のマンガを輸出する―ポップカルチャーのグローバル・マーケティング の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  Ｍａｎｇａ市場は、いかにして立ち上げられたか？“異文化ゲートキーパー”が文化製品の海外進出に果たす役割とは？

• 目次

  第１章　背景：政策的課題となったポップカルチャーの海外進出
  第２章　理論：異文化ゲートキーパーとスティグマ
  第３章　調査：データの概要と背景知識
  第４章　前史：商業出版以前（～1986年頃）
  第５章　黎明：アメコミスタイルのマンガ出版からのスタート（1987～2001年頃）
  第６章　成長：「日本開き」のマンガ出版とチャネルの拡大（2002～2007年頃）
  第７章　停滞：電子出版モデルの出現（2008～2014年頃）
  第８章　障壁：進出先の文化規範とステレオタイプに対するスティグマ管理
  第９章　比較：フランス市場との違い
  第10章　議論：異文化ゲートキーパーの存在意義と求められる能力
  付録A　ブームとしての「クール・ジャパン」：ポップカルチャーをめぐる中央官庁の政策競争／付録B　マンガ書誌データベースの詳細／付録C　インタビュー一覧／付録D　関連年表

• 出版社からのコメント

  日本産のマンガやアニメがアメリカ人に読まれるようになったのはなぜか。この問に応える文化製品のグローバル・マーケティング。

• 内容紹介

  機能や性能が分かりやすい製品とは違い，「何が面白いか」は国や文化によって異なる。にもかかわらず，日本の文化から生まれたマンガがなぜアメリカ人に読まれるようになったのか？　文化製品のグローバル・マーケティングに立ちはだかる問題に示唆を与える。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  松井 剛(マツイ タケシ)
  一橋大学大学院経営管理研究科教授。２０００年、一橋大学大学院商学研究科博士後期課程修了。博士（商学）。一橋大学大学院商学研究科専任講師、同助教授、准教授を経て、２０１３年より教授、２０１８年より現職。２００７年８月～２００９年３月、プリンストン大学社会学部客員フェロー（２００７～２００８年、安倍フェロー）

• 著者について

  松井 剛 (マツイ　タケシ)
  一橋大学教授

アメリカに日本のマンガを輸出する―ポップカルチャーのグローバル・マーケティング の商品スペック