川上から始めよ-一行のコピーが成功を決める(ちくま新書<1427>) [新書]
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川上から始めよ-一行のコピーが成功を決める(ちくま新書<1427>) [新書]

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出版社:筑摩書房
販売開始日:2019/08/07
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川上から始めよ-一行のコピーが成功を決める(ちくま新書<1427>) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことだ。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わらない。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付けた著者が、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と、成功に繋がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説する。
  • 目次(「BOOK」データベースより)

    第1章 「経営」「事業」は川上から始めよ(GAFAの「川上コピー」は、どこがすごいのか?
    大きな成長をとげたグローバル企業の「川上コピー」
    日本の企業にもある素晴らしい「川上コピー」)
    第2章 「プロジェクト」は川上から始めよ(プロジェクトを必ず成功に導く「川上コピー」
    スポーツの世界の成功例
    価値観を変える一行で大逆転)
    第3章 「マーケティング」は川上から始める(「川上」のコンセプトを言語化する
    わかりやすいコンセプトで大成功)
    第4章 川上コピーのつくり方(「経営理念」が空気化する理由
    メッセージの中身を見つけ、刺さる「川上コピー」に)
  • 出版社からのコメント

    「理念」や「哲学」を一行に凝縮して、旗印とする「川上コピー」。あらゆるビジネス、プロジェクトの成功に必須のフレーズの作り方
  • 内容紹介

    企業の「理念」や「哲学」を一行に凝縮した、旗印となる「川上コピー」。あらゆるビジネス、プロジェクトの成功には欠かせないフレーズを、どう作ればいいのか
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    川上 徹也(カワカミ テツヤ)
    コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学卒業後、大手広告会社勤務を経て独立。TCC新人賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴多数

川上から始めよ-一行のコピーが成功を決める(ちくま新書<1427>) の商品スペック

商品仕様
出版社名:筑摩書房
著者名:川上 徹也(著)
発行年月日:2019/08/10
ISBN-10:4480072462
ISBN-13:9784480072467
判型:新書
対象:一般
発行形態:新書
内容:日本文学評論・随筆
言語:日本語
ページ数:237ページ
縦:18cm

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