デジタル時代の実践スキル Web分析&改善 マーケティングの成功率を高める戦略と戦術(MarkeZine BOOKS)(デジタル時代の実践スキル) [単行本]
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デジタル時代の実践スキル Web分析&改善 マーケティングの成功率を高める戦略と戦術(MarkeZine BOOKS)(デジタル時代の実践スキル) [単行本]

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出版社:翔泳社
販売開始日:2019/08/30
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デジタル時代の実践スキル Web分析&改善 マーケティングの成功率を高める戦略と戦術(MarkeZine BOOKS)(デジタル時代の実践スキル) の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    基礎知識が身に付く。戦略と戦術の基本がわかる。指標の読み方や使い方を理解できる。効果測定のポイントがわかる。改善サイクルを回せるようになる。成果につながる知識とスキルが満載。
  • 目次

    Introduction デジタル時代に不可欠な「Web分析・改善」
     01 Web分析・改善がいま求められる理由
     02 さらに発展するWeb分析・改善
     Column:ブランディングのメリットを享受しよう

    Chapter 1 Web分析・改善でできること
     01 数字だけ追いかけると失敗する
     02 Web分析・改善の目的は「事業に成果をもたらすこと」
     03 Web分析・改善で身に付く「5つの力」
     Column:第6の力、「言語力」

    Chapter 2 Web戦略の基本
     01 Webもマーケティング活動の一部
     02 戦略も戦術も「知る」ことから始まる
     03 戦略とは「知って」「見つけて」「組み立てる」こと
     04 戦術とは「実行して」「育てる」こと
     05 戦略と戦術をつなげるフレームワーク
     06 戦略の賞味期限~戦略の見直し~
     Column:変化のパターンを読む

    Chapter 3 Web分析・改善の第一歩「会社とユーザーを知る」
     01 会社とユーザーを知るべき理由とは
     02 フレームワークを利用するメリットと効果的な組み合わせ
     03 Webサイトのビジネスモデルを理解する
     04 事業の流れを知り、よさを見つける
     05 ユーザーの行動を知り、顧客心理を理解する
     Column:アクティブユーザーモデル

    Chapter 4 いろいろな指標の意味と活用方法
     01 指標の意味を正しく理解する
     02 解析ツールで覚えておきたい指標とその活用方法
     03 Web広告で覚えておきたい指標とその活用方法
     04 ビジネスの基本指標とソーシャルメディアの基本指標
     05 指標の基準値を持つ
     Column:メールマーケティングの指標

    Chapter 5 マーケティング視点で分析・改善計画を立てる
     01 計画は事業目的から逆算する
     02 KGI、KPI、KSFを理解する
     03 イーコマースの計画立案
     04 リードジェネレーションの計画立案
     05 メディアサイト、サポートサイトの計画立案
     Column:実際にページを確認することの大切さ

    Chapter 6 測定方法を設計する
     01 用意されている指標から考えてはいけない
     02 自社に合った測定方法を設計する
     03 イーコマースの測定方法の設計
     04 リードジェネレーションの測定方法の設計
     05 メディアサイト/サポートサイトの測定方法の設計
     06 KPIの設計で気を付けたいこと
     Column:インタラクション解析

    Chapter 7 意図を持って施策を運用する
     01 施策をやりっぱなしにしないために
     02 意図のある施策の作り方
     03 施策の優先順位
     04 よい施策を常にストックしておく
     05 戦略に立ち返る癖を付ける
     06 検証するときの注意点
     Column:平均値と中央値、最頻値

    Chapter 8 データから課題を発見する
     01 サイトの導線を意識する
     02 全体の傾向を知る
     03 データを絞り込んで比較する
     04 Googleアナリティクスから数値の全体傾向を把握する
     05 ユーザー、事業、競合他社の視点で気付きを得る
     06 定性的なアプローチを使いこなす
     07 データには間違いもある
     08 定期的にデータ取得ができる体制と仕組みを考える
     Column:非顧客を知る

    Chapter 9 データの「見せ方」と「伝え方」
     01 レポートを作る理由は「事業に成果をもたらすため」
     02 見せ方のルールを決める
     03 相手によって伝える内容を変える
     04 課題を管理する
     05 レポートの最終目標は「作らない」こと
     Column:人のために分析・改善し、心地よい体験を創出する

  • 出版社からのコメント

    Webで成果を出したいなら、必ず知っておくべき基本を解説。課題に気付き、改善を続けるコツが満載です。
  • 内容紹介

    成果につながる基本を身につけて
    ビジネスに好循環を生み出そう

    【本書で身につくこと】
    ・Webにおけるビジネスモデルを理解できる
    ・業務に使えるフレームワークがわかる
    ・施策を運用し、改善を続ける方法がわかる
    ・指標を理解し、自ら設計できるようになる

    【内容紹介】
    Web分析・改善は、いまや
    どんなビジネスでも欠かせません。

    これからはいろいろな視点と
    組み合わせたり、データから
    アイディアを生み出す発想力も
    求められることでしょう。

    本書では、指標の読み方はもちろん、
    データ分析のための考え方や
    Webのビジネスモデル、さらには
    戦略や戦術まで解説しています。

    Web分析・改善をするための基本を
    しっかり押さえられるので、
    トレンドの技術やツールに
    流されることのない“基礎体力”を
    付けることができます。

    【目次(抜粋)】
    Introduction デジタル時代に不可欠な「Web分析・改善」
    Chapter 1 Web分析・改善でできること
    Chapter 2 Web戦略の基本
    Chapter 3 Web分析・改善の第一歩「会社とユーザーを知る」
    Chapter 4 いろいろな指標の意味と活用方法
    Chapter 5 マーケティング視点で分析・改善計画を立てる
    Chapter 6 測定方法を設計する
    Chapter 7 意図を持って施策を運用する
    Chapter 8 データから課題を発見する
    Chapter 9 データの「見せ方」と「伝え方」

  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    川田 曜士(カワダ ヨウジ)
    ウェブ解析士協会理事、ウェブ解析士マスター。ウェブ専業代理店の営業としてウェブ業界のキャリアをスタート。その後、ECサイトのマーケティングチームリーダー、求人サイトのマーケティングチームリーダーを経験。現在は、ウェブ解析の技術とクライアントサイドの担当者として働いた経験を活かし、株式会社モンゴロイドにてクライアントのウェブマーケティング支援に従事

デジタル時代の実践スキル Web分析&改善 マーケティングの成功率を高める戦略と戦術(MarkeZine BOOKS)(デジタル時代の実践スキル) の商品スペック

商品仕様
出版社名:翔泳社
著者名:川田 曜士(著)
発行年月日:2019/08/30
ISBN-10:479815914X
ISBN-13:9784798159140
判型:A5
対象:実用
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:239ページ
縦:21cm

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