バズる動画・ライブ配信 確実に拡散するしくみ-インフルエンサーマーケティングの基本がわかる本 [単行本]
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バズる動画・ライブ配信 確実に拡散するしくみ-インフルエンサーマーケティングの基本がわかる本 [単行本]

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出版社:ダイヤモンド社
販売開始日: 2019/08/09
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バズる動画・ライブ配信 確実に拡散するしくみ-インフルエンサーマーケティングの基本がわかる本 の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    コンテンツはつくっただけでは届きません。つくって、届けて、広げていく。人々に情報が確実に届くためには、この一連の「流れ」が必要です。本書は、技術が変わったとしても、根幹は変わらないであろう「拡散の考え方と原理原則、ノウハウ」中心にまとめました。動画やライブ配信をおこなおうと思ったら最初に読む1冊、そして迷ったときに原点に戻る1冊。PR・広告担当者が最初に読むべきノウハウと考え方の教科書!
  • 目次

    ■はじめに 「制作」よりも「拡散」のノウハウのほうが重要

    ○9割以上の企業が「やってみたけど、反応なし」

    ○「制作」よりも「拡散」のノウハウのほうが重要

    ○広告ではなく「告広」という考え方

    ○「拡散」の最大のメリットは何か

    ○500本以上の動画・ライブ配信に携わって得た、再現性あるノウハウ

    ○すでに「知っている人」にも役立つ、拡散の「しくみ・しかけ」

    ○本書における「動画」と「ライブ配信」の定義



    ■第1章 実は知らない人も多い! 動画の超・基礎知識

    ○毎年1・5倍以上マーケットが成長し続けている

    ○数万円あれば、制作から配信までおこなえる

    ○「拡散測定」で、失敗を成功に変えていける

    ○とにかく「質」より「量」を重視すべき

    ○5Gの登場で高画質の動画やライブ配信にも可能性が広がっている

    ◯「インフルエンサー」を知らずして拡散はできない

    ◯売れっ子ユーチューバーには勝てない

    ◯「ゲーム実況」というジャンルが確立されている理由

    ◯新規ユーザーと既存ユーザー、どちらを大切にするべきか

    ◯有料チャンネルと無料チャンネル。有利なのはどっち?

    ◯無料コンテンツで収益化を図るための「必須アイテム」

    ◯だれでもできる、トレンドをつかむコツ



    ■第2章 「拡散する動画」コンテンツのつくり方

    ◯どうすればバズる動画をつくれるのか

    ◯動画制作はプロに頼むべきかどうか

    ◯企画段階で再生回数やシェアをどう見込むか

    ◯やはり流行を追うべきか

    ○動画の長さはどのくらいがベストか

    ◯本題に入る前にユーザーが離脱してしまう

    ◯字幕は入れたほうがいいか

    ◯タイトルには自社商品名を入れておくべきか

    ◯大げさなタイトルは避けるべき?

    ◯クリックされやすいサムネイルのコツ

    ◯動画のクオリティーを高めても再生回数が伸びないとき

    ◯どうしても注目されたいときは炎上マーケティングもアリ?

    ◯TiktToのようなショートムービーは、企業のPRにも使えるか



    ■第3章 「人を集めるライブ配信」コンテンツのつくり方

    ○「ライブ配信」とはどんなコンテンツか

    ○ライブ配信の「相互性」とは、具体的にはどのようなものか

    ◯ライブ配信ではどのような形式の番組が好まれますか

    ◯動画に比べて、ライブ配信の視聴者数は少ないのだが

    ◯企業がライブ配信を選ぶメリットはあるか

    ◯ライブ配信に必要な機材は?

    ◯クリエイターとライバー、それぞれ求められている能力は?

    ◯ライバーとしてのスキルを試す方法はあるか

    ◯ライバーはどのように収入を得ているのか

    ◯ライブ配信で気をつけるべきことは?



    ■第4章 「拡散する動画・ライブ配信」の運用方法

    ◯動画の配信時刻はいつに設定しておくのがベスト?

    ◯自己紹介動画は、チャンネルのトップ画面に置くべきか

    ◯タグは何個くらい付けておけばいいのか

    ◯コメントには返信するべきかどうか

    ◯コメント欄が炎上してしまったら、どうすればいいか



    ■第5章 拡散効果のはかり方と分析の仕方

    ◯最初はどの数字に注目すべき?

    ◯分析ツールの、何を見ればいいか

    ◯動画の改善・改良を効率的に進める方法とは

    ◯トラフィックソース(動画の流入元)で重視すべき点は

    ◯どのくらい拡散しているか、分析する方法はあるか

    ◯どこにKPIを定めればよいか



    ■第6章 インフルエンサーをマーケティングに活用する

    ◯どんなインフルエンサーに依頼すればよいですか?

    ◯芸能人やアナウンサーを使えば、さらに拡散するのでは

    ◯好感度の高いインフルエンサーをキャスティングすべき

    ◯インフルエンサーを使ってみたが、商品が売れない

    ◯好条件を提示したのにインフルエンサーに断られた

    ◯視聴者に「タイアップ」だと知られたくないのだが……
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    飯田 祐基(イイダ ユウキ)
    株式会社ライバー取締役会長、ファウンダー。1992年、愛知県生まれ。学生時代からネットラジオやニコニコ生放送の配信者として人気を集める。配信者時代は、自身の影響力を用いてファミリーマートの商品開発等に関わったり、グリーのCMコンテストで優勝し賞金100万円を獲得したりするなど、個人の影響力を使ったビジネスを展開。大学中退後、インフルエンサーマーケティングのパイオニアとして様々な企業chの運営、番組・動画制作を経験。22歳で株式会社テクサ(現・株式会社ライバー)を設立し、インフルエンサーを起用した効果的なプロモーションと動画・ライブ配信広告を専門に、次世代のインターネットメディアを牽引していく

バズる動画・ライブ配信 確実に拡散するしくみ-インフルエンサーマーケティングの基本がわかる本 の商品スペック

商品仕様
出版社名:ダイヤモンド社
著者名:飯田 祐基(著)
発行年月日:2019/08/07
ISBN-10:4478106193
ISBN-13:9784478106198
判型:B6
対象:実用
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:293ページ
縦:19cm
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