行動経済学の使い方(岩波新書) [新書]

行動経済学の使い方(岩波新書) [新書] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  学ぶだけではもう足りない。研究と応用が進み、行動経済学はいまや「使う」段階に来ているのだ。本書では「ナッジ」の作り方を解説する。人間の行動特性をふまえ、自由な選択を確保しつつ、より良い意思決定をうながし、より良い行動を引き出す。その知恵と工夫がナッジだ。この本を通して、行動経済学の応用力を身につけよう。

• 目次

  はじめに
  
  
  第1章　行動経済学の基礎知識
  　1　プロスペクト理論
  　　リスクのもとでの意思決定／確実性効果／損失回避／フレーミング効果／保有効果
  　2　現在バイアス
  　　先延ばし行動／コミットメント手段の利用
  　3　互恵性と利他性
  　　社会的選好／互恵性
  　4　ヒューリスティックス
  　　近道による意思決定／サンクコストの誤謬／意思力／選択過剰負荷と情報過剰負荷／平柊への回帰／メンタル・アカウンティング／利用可能性ヒューリスティックと代表性ヒューリスティック／アンカリング効果／極端回避性／社会規範と同調効果／プロジェクション・バイアス
  
  
  第2章　ナッジとは何か
  　1　ナッジを作る
  　　軽く肘でつつく／行動の特性を考える／行動変容を本人が望んでいるか／ナッジの選び方
  　2　ナッジのチェックリスト
  　　Nudges／EAST／MINDSPACE
  　3　ナッジの実際例
  　　老後貯蓄の意思決定／自然災害時の予防的避難／ナッジは危険なのか？
  
  
  第3章　仕事のなかの行動経済学
  　1　三つの例から
  　　バイトのシフトをどう入れるか／タクシー運転手の行動予測／行動経済学で解釈すると／プロゴルファーの損失回避
  　2　ピア効果
  　　優秀な同僚が入ってきたら／スーパーマーケットのレジ打ち／競泳のタイム決勝
  
  
  第4章　先延ばし行動
  　1　賃金について考える
  　　参照点による効果／伝統的経済学による年功賃金の説明／行動経済学による年功賃金の説明
  　2　バイアスに着目する
  　　失業期間を短くする／長期失業を防ぐナッジ／社会保障給付申請の現在バイアス／長時間労働と先延ばし行動
  
  
  第5章　社会的選好を利用する
  　1　贈与交換
  　　贈与交換で生産性は上がるか／負の贈与の影響／贈与のイメージを意識させる
  　2　昇進格差はなぜ生まれる？
  　　競争選好に男女差はあるか／マサイ族とカシ族での実験
  　3　多数派の行動を強調する
  　　女性の取締役を増やすナッジ／無断キャンセルを減らすナッジ
  
  
  第6章　本当に働き方を変えるためのナッジ
  　1　仕事への意欲を高める
  　　際限なく続く仕事／「シーシュポスの岩」の実験／意味のある仕事
  　2　目標と行動のギャップを埋める
  　　達成できない目標／実行計画を書き出す／量ではなく時間で／合理的行動の落とし穴／習慣化できるルールを作る／次善の策がベストの策
  
  
  第7章　医療・健康活動への応用
  　1　デフォルトの利用
  　　ナッジで変える健康活動／大腸がん検診の受診率向上ナッジ／ワクチン接種率の向上ナッジ／オプト・イン／終末期医療の選択
  　2　メッセージの影響を考慮する
  　　利得フレームと損失フレーム／治療法の説明
  　3　成果の不確実性を考慮する
  　　ダイエットのナッジ／ジェネリック薬品への切り替え
  　4　臓器提供のナッジ
  　　イギリスでの実験／日本での実験
  
  
  第8章　公共政策への応用
  　1　消費税の問題
  　　重く見える消費税負担／同じ税負担でも消費行動が変わる／誤計算バイアス／軽減税率はなぜ好まれるのか／軽減税率は補助金と同じ／軽減税率の行動経済学
  　2　保険料負担の問題
  　　一般の人の理解／伝統的経済学での理解／現実はどちらか
  　3　保険制度の問題
  　　公的年金・公的健康保険の必要性／モラルハザード／法案提出と損失回避／少数派として意識させる
  　4　O型の人はなぜ献血をするのか
  　　血液型性格判断／献血行動と血液型／血液型の特性に着目する
  
  
  おわりに
  
  文献解題

• 出版社からのコメント

  より良い意思決定と行動を引き出す知恵と工夫．それが「ナッジ」だ．行動経済学の応用力を身につけよう．

• 内容紹介

  学ぶだけではもう足りない。研究と応用が進み、行動経済学は「使う」段階に来ているのだ。本書では「ナッジ」の作り方を解説する。人間の行動の特性をふまえ、自由な選択を確保しつつ、より良い意思決定、より良い行動を引き出す。その知恵と工夫が「ナッジ」だ。この本を通して、行動経済学の応用力を身につけよう。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  大竹 文雄(オオタケ フミオ)
  １９６１年京都府生まれ。１９８３年京都大学経済学部卒業、１９８５年大阪大学大学院経済学研究科博士前期課程修了、１９９６年大阪大学博士（経済学）。大阪大学社会経済研究所教授などを経て、大阪大学大学院経済学研究科教授。専攻、行動経済学、労働経済学

• 著者について

  大竹 文雄 (オオタケ フミオ)
  大竹文雄(おおたけ ふみお)
  1961年京都府生まれ．1983年京都大学経済学部卒業，1985年大阪大学大学院経済学研究科博士前期課程修了，1996年大阪大学博士(経済学)．大阪大学社会経済研究所教授などを経て，
  現在―大阪大学大学院経済学研究科教授
  専攻―行動経済学，労働経済学
  著書―『日本の不平等』(日本経済新聞社)により2005年日経・経済図書文化賞，2005年サントリー学芸賞，2005年エコノミスト賞を受賞．ほかに『経済学的思考のセンス』『競争と公平感』『競争社会の歩き方』(いずれも中公新書)，『経済学のセンスを磨く』(日本経済新聞出版社)，『医療現場の行動経済学』(平井啓との共編著，東洋経済新報社)などがある．2006年日本経済学会・石川賞，2008年日本学士院賞受賞

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