ストーリーで伝えるブランド-シグネチャーストーリーが人々を惹きつける [単行本]

ストーリーで伝えるブランド-シグネチャーストーリーが人々を惹きつける の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  顧客、消費者、社員…すべての人をワクワクさせるストーリーテリングのブランド戦略。Ｌ．Ｌ．ビーン、ＩＢＭ、テスラ、トヨタ自動車、バーバリー、Ｐ＆Ｇ、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコム…多くの事例をもとに、「シグネチャーストーリーで伝えるブランド戦略論」を詳述する。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　シグネチャーストーリーとは何か
  第２章　複数のストーリーを組み合わせる
  第３章　シグネチャーストーリーはブランドを強化する
  第４章　シグネチャーストーリーは説得する
  第５章　シグネチャーストーリーは価値観を伝える
  第６章　シグネチャーストーリーを伝える相手
  第７章　シグネチャーストーリーのつくり方
  第８章　シグネチャーストーリーを強化する方法
  第９章　自分を知るためのシグネチャーストーリー
  エピローグ　１２の教訓

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  アーカー,デービッド(アーカー,デービッド／Aaker,David)
  カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクール名誉教授（マーケティング戦略論）。ブランド戦略の第一人者として知られると同時に、マーケティング・サイエンスでポール・Ｄ．コンバース賞、マーケティング戦略でヴィジェイ・マハジャン賞、マーケティングの理論と実践でバック・ウィーバー賞を贈られ、マーケティング分野への多大な貢献を称えられて全米マーケティング協会ニューヨーク支部殿堂入りを果たしている。発表論文は１００本以上、著作１７冊の売上部数は１００万部を超え、１８カ国語に翻訳されている。『カリフォルニア・マネジメント・レビュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の最優秀論文賞を受賞
  
  阿久津 聡(アクツ サトシ)
  一橋大学大学院経営管理研究科国際企業戦略専攻教授。ＤＢＡプログラムディレクター。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修士課程修了（商学修士）。フルブライト奨学生として、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学し、ＭＳ（経営学修士）およびＰｈ．Ｄ．（経営学博士）を取得。同校研究員、一橋大学商学部専任講師、一橋大学大学院国際企業戦略研究科准教授などを経て、現職。日本マーケティング学会副会長

ストーリーで伝えるブランド-シグネチャーストーリーが人々を惹きつける の商品スペック