地域引力を生み出す観光ブランドの教科書 [単行本]
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地域引力を生み出す観光ブランドの教科書 [単行本]
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地域引力を生み出す観光ブランドの教科書 [単行本]

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出版社:日本経済新聞社
販売開始日: 2019/11/08
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地域引力を生み出す観光ブランドの教科書 [単行本] の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    「誘致・誘客」から「引力ある地域の創造」へ。「量の観光」から「質の観光」へ。インバウンド一辺倒でなく、日本人客重視を―。持続可能な観光への条件を明らかにする。
  • 目次

    はじめに--引力ある地域をつくろう
    第1章 誘致・誘客からマーケティングへ
    第2章 観光のブランドづくりとは何か
    第3章 どうすれば、強いブランドが生まれるのか
    第4章 イメージが浮かばなければ、選ばれない
    第5章 「ブランド」と「地名」は何が違うのか
    第6章 地域に「尖り」はあるか
    第7章 何かで、一番になろう
    第8章 強いブランドには、「シンボル」がある
    第9章 「引き算」で引力を生み出そう
    第10章 「食」がブランドを強くする
    第11章 ブランドづくりの6ステップ
    第12章 観光立国は「幸せな国」か
    第13章 「量の観光」から「質の観光」へ
    第14章 「質の観光」「持続可能な観光」をどう実現するか
    おわりに――大切なものは、目に見えない
  • 出版社からのコメント

    名所作りでなく地域資源のかけ算を。訪日客誘致より国内旅行市場の活性化を。地域の魅力を高める観光ブランド戦略を提示。
  • 内容紹介

    日本観光研究学会「学会賞」受賞!

    消費者調査で見えた、今地域観光に必要なこと

    「来て下さい」よりも、「行ってみたい」に。
    「誘致・誘客」から「引力ある地域の創造」へ。
    インバウンド―辺倒でなく、日本人客重視を――

    持続可能な観光への条件を明らかにする。

    ○本書のテーマは、「観光におけるブランド構築」。
    今日、全国各地で観光による地域振興への機運が高まり、顧客争奪戦が激しくなる中、
    観光ブランド・地域ブランドへの関心が高まっている。

    ○これまでの観光マーケティングは、「ぜひ、来てください」という誘致型のプロモーションが主流だった。
    本書では「ぜひ、行きたい」とお客さんを引きつけ、地域の魅力を高めるにはどうすべきかを提示する。

    ○強いブランドには“引力"がある。京都に来る観光客は、誘致されたからではなく、京都に引きつけられたからやって来る。
    本書では、地域が観光客を引きつける力を「地域引力」と表現し、
    いかに「地域引力」を向上させるか、どうすれば強いブランドが生まれるのかを
    内外の消費者調査をもとに分析する。
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    岩崎 邦彦(イワサキ クニヒコ)
    1964年生まれ。静岡県立大学経営情報学部教授・学長補佐・地域経営研究センター長。上智大学経済学部卒業、同大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。国民金融公庫、東京都庁、長崎大学経済学部助教授など経て現職。専攻は、マーケティング。とくに、地域に関するマーケティング問題を主な研究テーマとしている。これらの業績により、日本地域学会賞奨励賞、世界緑茶協会O‐CHAパイオニア学術研究大賞、財団法人商工総合研究所中小企業研究奨励賞などを受賞
  • 著者について

    岩崎 邦彦 (イワサキ クニヒコ)
    1964年生まれ。静岡県立大学経営情報学部教授・学長補佐・地域経営研究センター長。上智大学経済学部卒業、同大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。国民金融公庫、東京都庁、長崎大学経済学部助教授など経て現職。専攻は、マーケティング。とくに、地域に関するマーケティング問題を主な研究テーマとしている。これらの業績により、日本地域学会賞奨励賞、世界緑茶協会O-CHAパイオニア学術研究大賞、財団法人商工総合研究所中小企業研究奨励賞などを受賞。
    著書に、『小さな会社を強くするブランドづくりの教科書』『農業のマーケティング教科書:食と農のおいしいつなぎかた』『引き算する勇気:会社を強くする逆転発想』『小が大を超えるマーケティングの法則』(いずれも日本経済新聞出版社)、 『スモールビジネス・マーケティング』(中央経済社)などがある。

地域引力を生み出す観光ブランドの教科書 [単行本] の商品スペック

商品仕様
出版社名:日本経済新聞出版社
著者名:岩崎 邦彦(著)
発行年月日:2019/11/06
ISBN-10:453232307X
ISBN-13:9784532323073
判型:B6
発売社名:日本経済新聞出版社
対象:一般
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:254ページ
縦:19cm
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