地域ブランドのグローバル・デザイン [単行本]

地域ブランドのグローバル・デザイン [単行本] の 商品概要

• 目次

  第I部 理論編
  第１章　地域ブランドマネジメントの基本
  第２章　競争環境とブランディングのデザイン
  第３章　地域ブランドのタッチポイント戦略
  第４章　地域ブランドマネジメントの成果
  
  第II部 ケーススタディ編
  第５章　デザイン・ドリブン・イノベーション
  第６章　盆栽（BONSAI）のグローバリゼーション
  第７章　イタリアの大学発インキュベーターとスタートアップ
  第８章　養蚕にかかわるイノベーション
  第９章　姉妹都市交流を通したまちづくり─甘楽町とチェルタルド市のケース─
  第10章　地域ブランドマネジメントにおけるガバナンス─パルマハム協会のケース─
  
  第11章　むすび　地域ブランドのグローバル・デザイン

• 出版社からのコメント

  地域資源・伝統産業の強みを活かし、日本を越えグローバルに魅力あふれる地域ブランドを創出するヒントをユニークな事例から探る

• 内容紹介

  日本では「地域ブランド」という言葉が定着し、数多くの地域ブランド商品・サービスが市場に出回っている。しかし残念ながら類似したものも多く、それが他とどう違うのかなどが消費者に理解されているかは疑問である。加えて、グローバル対応ができているブランドは未だ少ないのが現状であろう。
  
  地域資源・伝統産業の強みを活かすのはもちろん、国内のみならずグローバルに競争優位を有する、魅力にあふれた地域ブランドを創出するにはどうすべきか。
  
  本書では、差異化戦略、意味のイノベーション、統合型デザインなどさまざまな論点から、「地域ブランドをデザインしていく」ための視点や考え方のヒントを提示している。タッチポイント戦略、実践コミュニティという市場、大学発スタートアップを中心とするイノベーション、姉妹都市交流といった、これまで地域ブランドに関わる分野では見過ごされてきた発想や観点を取り上げているのも、本書の特徴の一つである。
  
  日本とイタリアの様々なケースを織り交ぜながら理論とケースがわかりやすく示されていることから、学生の学習に有用なだけでなく、地域ブランド創出を担う中小企業や地域活性化を推進する行政等の実務家にも、地域を飛び出す地域ブランドへの飛躍のきっかけを掴むヒントが得られるだろう。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  薄上 二郎(ウスガミ ジロウ)
  １９５７年生まれ。１９８１年中央大商学部卒業。１９８３年筑波大学大学院経営・政策科学研究科修了（経済学修士）。１９９４年ジョージ・ワシントン大学大学院公共政策研究科修了（Ｐｈ．Ｄ．）。１９８３年‐１９９６年公益財団法人日本生産性本部勤務。（１９８６年から１９９３年まで米国事務所駐在員）。１９９６年‐２００６年東京都立短期大学・首都大学東京助教授。２００６年‐２０１１年大分大学経済学部教授。２０１１年‐現在、青山学院大学経営学部教授。（２０１８年６月から２０１９年３月までイタリアのカ・フォスカリ大学経営学部で客員研究員）。研究分野、国際経営論、国際人的資源管理、地域ブランド戦略論

地域ブランドのグローバル・デザイン [単行本] の商品スペック