これからを考えるデジタルマーケティングの教室 [単行本]

これからを考えるデジタルマーケティングの教室 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  大学でマーケティングを教えている講師がやさしく解説。入門者でもきちんと学べる！

• 目次

  はじめに
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  第1講　マーケティングってなんだろう
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  1.1 マーケティングとデジタルマーケティング
  1.2 マーケティング1.0からマーケティング4.0へ
  1.3 消費者行動心理モデルとAISAR
  1.4 マーケティングに必要となる新たな視点
  ちょっと深掘り
  復習クイズ
  
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  第2講 世界観を構築するブランディング
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  2.1 A「I」SARE：興味と関心
  2.2 人は世界観に惹かれ興味を持つ
  2.3 情緒的価値に基づく世界観の重要性
  2.4 これからの世界観に必要なサステナビリティ
  2.5 情緒的価値に企業規模は関係ない
  2.6 ビジョンが企業を強くする
  2.7 ブレない世界観のつくり方
  ちょっと深掘り
  復習クイズ
  
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  第3講 出会いの設計
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  3.1 「A」ISARE：出会い
  3.2 情報との出会い方
  3.3 顧客と商品の出会いをデザインする
  3.4 インターネット広告
  ちょっと深掘り
  復習クイズ
  
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  第4講 変化する検索
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  4.1 AI「S」ARE：検索の重要性
  4.2 Google検索の進化
  4.3 「効果的なキーワード」の見つけ方
  4.4 多様化する検索手段とSNS検索
  4.5 多様化する検索手段とYouTube検索
  4.6 サーチの未来
  ちょっと深掘り
  復習クイズ
  
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  第5講 DXとディスラプション
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  5.1 DXとディスラプション
  5.2 DXの成功事例
  ちょっと深掘り
  復習クイズ
  
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  第6講 EC市場とD2C
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  6.1 AIS「A」RE：モノが買われる現場
  6.2 BtoC向けEC
  6.3 EC分野の潮流とD2C
  ちょっと深掘り
  復習クイズ
  
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  第7講 リアルとデジタルを統合するユーザー体験
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  7.1 AIS「A」RE：ユーザー体験を考える
  7.2 よいユーザー体験とは
  7.3 UXはリアルを超えられるか
  ちょっと深掘り
  復習クイズ
  
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  第8講 消費スタイルの変化とシェアリングエコノミー
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  8.1 AISA「R」E：リピートの基本と重要性
  8.2 消費スタイルの多様化：モノ→コト→トキ→イミ
  8.3 変化するモノ消費とコト消費
  8.4 消費の未来
  ちょっと深掘り
  復習クイズ
  
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  第9講 さまざまなサブスクリプション
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  9.1 AISA「R」E：盛況なサブスクリプション
  9.2 従来の定額制サービスと異なる新しいビジネスモデル
  9.3 サブスクリプションビジネスに必要となる視点
  ちょっと深掘り
  復習クイズ
  
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  第10講 価値観の伝道とエヴァンジェリスト
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  10.1 AISAR「E」：終着点から生まれる新たなアテンション
  10.2 エヴァンジェリストとは？
  10.3 エヴァンジェリストを活用するマーケティング
  10.4 創業者もエヴァンジェリストたりえる
  ちょっと深掘り
  復習クイズ
  
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  第11講 つながりとコミュニティマーケティング
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  11.1 AISAR「E」：さまざまなつながり
  11.2 「中くらいのつながり」の形成
  11.3 エヴァンジェリストを育み、コミュニティを活かす
  ちょっと深掘り
  復習クイズ
  
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  第12講 マーケティングの未来
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  12.1 AISAREのまとめ
  12.2 消費者が求めるものの変化
  12.3 技術の進化によるマーケティングの未来
  12.4 さいごに
  復習クイズ
  ちょっと深掘り
  
  あとがき
  INDEX
  参考文献

• 出版社からのコメント

  消費者行動モデル（AISARE）から「売れる仕組み」を解き明かす

• 内容紹介

  マーケティングに初めて触れる人から、ビジネスに役立てたい人まで、これでお任せ、のデジタルマーケティング入門書です。
  
  時代や技術の進化によって、マーケティングは日々変化していきます。
  特にデジタル技術の発展はめざましく、今の常識が数年後には完全に覆されることも多々あるでしょう。たとえば、人々が「スマートフォン」などのデバイスを所持し、それぞれが自由に情報にアクセスできる＜未来＞は、はじめにマーケティングという概念が生まれた1900年代ではおよそ考えられなかったことです。
  
  また、デジタル技術の進化だけでなく、消費者の意識の変化により、近年、企業は社会的責任を担う存在として、消費者から模範となる姿を常に求められるようになりました。このようにマーケティングを考えるとき、時代の先を見る目というのは非常に重要になってきます。
  
  それと同時に変わらないものがあります。
  それはマーケティングの対象が、常に「人」であるということです。
  
  本書では、確立された消費者の行動分析として「AISARE」というモデルを使いながら、SDGsやサステナビリティ、DXなど、これからの時代を考えるために必要な要素をふんだんに盛り込み、「モノが売れる仕組み」を解説していきます。
  
  大学で講義も受け持つ著者が、デジタルマーケティングの基本とマーケティングに必要なこれからの視点について、講義形式でやさしく丁寧に説明します。
  教科書としても採用されている、デジタルマーケティングの「いま」と「これから」がしっかり学べる1冊です！
  
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  CONTENTS
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  第1講 マーケティングってなんだろう
  第2講 世界観を構築するブランディング
  第3講 出会いの設計
  第4講 変化する検索
  第5講 DXとディスラプション
  第6講 EC市場とD2C
  第7講 リアルとデジタルを統合するユーザー体験
  第8講 消費スタイルの変化とシェアリングエコノミー
  第9講 さまざまなサブスクリプション
  第10講 価値観の伝道とエヴァンジェリスト
  第11講 つながりとコミュニティマーケティング
  第12講 マーケティングの未来

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  押切 孝雄(オシキリ タカオ)
  デジタルマーケティング・コンサルタント＆大学教員。１９７５年山形県生まれ。大手ディベロッパーを経て、英国の大学院にて修士号を取得。帰国後、カティサークを設立し、Ｗｅｂサイト制作運営、コンサルティング事業を行う。デジタルマーケティングのエヴァンジェリストとして、クライアント企業とともに「売れる仕組みづくり」を構築することと、ＩＴの効果的な活用方法をセミナーや講演にて伝えることに定評がある。株式会社カティサーク代表取締役。戸板女子短期大学専任講師、文京学院大学非常勤講師

• 著者について

  カティサーク　押切孝雄 (カティサーク　オシキリ　タカオ)
  デジタルマーケティング・コンサルタント＆大学教員
  
  1975年山形県生まれ。大手ディベロッパーを経て、英国の大学院にて修士号を取得。2004年カティサークを設立し、以来15年以上にわたり、Webサイト制作運営、デジタルマーケティング・コンサルティング事業を行う。
  クライアント企業とともに「売れる仕組みづくり」を構築することで、ホームの問い合わせからの売上だけで、短期間に数億アップさせる企業が続出するなど、特にBtoB企業のコンサルティングに実績がある。
  会社のミッションは、WEBの効果的な活用法を世界中に広めること。
  理論と実践を重視し、実際の企業のマーケティングで効果が実証されたことは、著書で理論化し、さらに大学で講師（デジタルマーケティングおよびICT分野）をするなど、若い世代への指導にもあたっている。
  デジタルマーケティングのエヴァンジェリストとして、ITの効果的な活用方法をセミナーや講演にて伝えることに定評がある。
  
  株式会社カティサーク 代表取締役
  戸板女子短期大学 専任講師、文京学院大学 非常勤講師

これからを考えるデジタルマーケティングの教室 [単行本] の商品スペック